Ovih dana smo se trudili da mnogim klijentima objasnimo mnogobrojnost i delotvornost postojećih Facebook oglasnih formata, ali sličnosti i ponegde pogrešna terminologija, ili različiti nazivi za isti format odmažu. Proverili smo, slična je situacija i na stranim blogovima.
Zato smo seli i pokušali da razložimo skoro sve osnovne Facebook oglasne formate, nacrtamo ih i smestimo u koordninatni sistem. Da napravimo neku vrstu terminološkog i vizuelnog priručnika za prepoznavanje, ali i pravilan odabir odgovarajućeg formata prema potrebi svakog brenda. I krenuli smo od onoga čega kreće svaka nauka – KLASIFIKACIJA i DEFINICIJE.
Tako se među mnogobrojnim Facebook formatima, izdvajaju tri osnovne grupe kojima ćemo se mi baviti – STANDARDNI OGLASI, SPONZORISANE PRIČE i PROMOVISANI ili od nedavno BOOSTOVANI POSTOVI.
01 STANDARDNI OGLASI (Ads) ili originalno FACEBOOK ADS sa podnazivima MARKETPLACE ili čak TARGETED ADS smo prve upoznali još kada je Facebook pokrenuo svoju oglasnu platformu.
Obično su pozicionirani u kranjoj desnoj koloni kroz celu Facebook platformu, i mogu se pojaviti na mnogo stranica poput brend strana, aplikacija, fotografija, grupe, na tajmlajnu i homepageu korisnika. Forma Facebook oglasa – 25 karaktera naslov, 90 tekst oglasa i sličica 100×72 piksela – može biti upotpunjena vestima o aktivnostima na mreži vaših prijatelja, kao npr. lajkovanje strane.
02 SPONZORISANE PRIČE (Sponsored stories) su evoluirale iz Facebookovog standardnog oglasnog formata, ali su dobile tu društvenu notu jer prikazuju interakcije vaših prijatelja sa brendovima koji se oglašavaju. To su plaćene poruke koje govore o interakciji vaših prijatelja sa nekom FB stranom, aplikacijom ili eventom koja je vidno istaknuta kako bi je više ljudi videlo. One su uvek jasno označene kao Sponsored i mogu se pojaviti u newsfeedu ili na desnoj strani homepagea.
03 PROMOVISANI POSTOVI (Promoted posts) su startovali među poslednjima i oni nastaju direktno sa stranice gde se određeni post BOOSTUJE, odnosno promoviše za već unapred predefinisani budžet za koji je zagarantovan određeni reach ili vidiljivost tog posta. Prevashodno služi da biste promovisali sadržaje vaše brend stranice i bukvalno platili da ga vidi što veći broj vaših fanova i njihovih prijatelja. Samim tim podižete i engagement stranice.
Oni se isključivo pojavljuju visoko u newsfeedu fanova i njihovih prijatelja kao originalni postovi sa sitnom napomenom Sponsored u donjem desnom uglu. Odatle baš i zabuna pojedinaca koji zbog toga ovaj format zovu takođe sponozorisanim.
Možete promovisati razne sadržaje od statusa, fotografija, video sadržaja, pitanja do ponuda. Naravno, ukoliko sadržaj odgovara standardima oglašavanja Facebooka, što u poslednje vreme otežava 20% pravilo o kome smo već pisali.
E sada za koji ćete se odlučiti, zavisi od vaših ciljeva i šta želite da postignete, ali mogu da pomognu uporedne tabele njihovih osobina i performansi:
Ovo je crno-beli pokušaj da se uprosti dovoljno već složena Facebook oglasna scena. Ne znamo šta će tek biti kada proširi svoju oglasnu platformu i van Facebook društvene mreže, ali do tada slobodno možete da nam se javite da vam predložimo koji od ovih formata bi bio najbolji za poboljšanje vaših rezultata. Jer kao što je glasio jedan od naših starih oglasnih formata baš na ovoj mreži – PRAVIMO BUKU NA FEJSBUKU!
by IVAN ŽIVKOVIĆ, Kreativni direktor i osnivač Pioniri Communications
