Na sinoćnjem 48. Super Bowl-u nije bilo nestanka struje, pa ni “Oreo momenta”! Nije bilo ni samog Oreo brenda, ako izuzmemo twit kojim se njihov social media tim odjavio s prijenosa, vjerojatno vjerujući da se ne može ponoviti uspjeh od prošle godine. Tako je i bilo!

Svi su se trudili, čekali kada će njihova social media poruka implodirati i probiti se do većeg broja ljudi, ali ništa epohalno nismo vidjeli u korištenju društvenih medija, a naročito Twittera, na koji smo se fokusirali.

Evo što smo vidjeli:

– Brendovi su uglavnom twittali između sebe, provocirajući jedni druge

– Zanimljiv koncept imao je JCPenney koji je tweetao rukavicama pa su mnogi pomislili da su CM-ovi pijani

– Tide je napravio Vine video parodije s motivima Super Bowl reklama, naravno nudeći svoje rješenje

– Osiguravajuća auto-kuća Esurance je podijelila najveću nagradu na twitteru do sada u vrijednosti od 1.5M $

– Mnogo životinja i mitskih bića: psi, konji, krave, majmuni, ptice, prase, ljama, medvjedi, orao, ljudi s krilima…

– Kia je prenoseći poruku svoje TV reklame, komunicirala sa svojim fanovima Matrix look like porukama

– Hashtag komunikaciju, bilo da brend objavljuje svoju poruku na popularan Super Bowl hashtag (#SB48), ili na svoj hashtag koji je pokrenuo kroz tv kampanju (#StayUncompromosed)

I neočekivano, pobjednički twit s ovog Super Bowl-a dolazi od političarke. Duhovit twit Hillary Clinton je do sada retvitan preko 53.000 puta. Možda i brendovi mogu iz ovoga naučiti da šala na svoj račun ponekad bolje prolazi.

by IVAN ŽIVKOVIĆ, Kreativni direktor i osnivač Pioniri Communications