Kada su u pitanju nove tehnologije i inovacije u svijetu društvenih mreža, čini se da Facebook uvijek ide korak ispred konkurencije. Njihova posljednja kreacija koju su nam predstavili je Facebook Immersive Canvas. Canvas je nova vrsta reklamnog prostora za brendove na kojoj će moći pokazati sve svoje proizvode i usluge kroz neku vrstu storytellinga. To je interaktivno, full screen iskustvo koje daje priliku oglašivačima, brendovima ili agencijama, da pokažu kompaniju iz najboljeg ugla, a pruža mogućnost i da kroz različite formate prikažu najbolje od svoje kompanije. Skup je više komponenti i slojeva formata, od call to action button-a, preko carousela, fotki, tekstualnih elemenata i video materijala i svi zajedno kreiraju multidimenzionalno, impresivno iskustvo. Ovaj format oglašavanja, svakako, dovodi do većeg engagementa, boljeg odziva i u krajnjom liniji, profita.
Što izdvaja Canvas od ostalih formata?
Za razliku od drugih formata, Canvas vam dopušta da izgradite pravi micro sajt s različitim medijima koji su vam dostupni. Što je najbolje, klikom na post, ne čekate očitavanje stranice, već se „micro sajt“ otvara odmah.
Kreiranje Canvasa
Kreiranje je izuzetno lako. Kreira se na isti način kao kada kreirate post ili uploudate video na Facebook stranici brenda. U ovom slučaju birate da kreirate Canvas post. Nakon toga otvara se prozor u kojem počinje vaša kreacija. Iz ovog prozora možete dodati elemente, mijenjate, raspoređujete ih onako kako želite. Svaki od elemenata mora biti u skladu s preporukama Facebooka, a detaljnije možete vidjeti na https://www.facebook.com/business/ads-guide/clicks-to-website/canvas/?tab0=canvas&tab1=full-canvas . Preporuka je da čuvate draft verziju, kako vaš mukotrpan rad na kreiranju ne bi bio izgubljen uslijed utjecaja vanjskih faktora (internet veze, restarta kompjutera itd.)
Kada završite s kreiranjem, kliknite na dugme Preview on device i stići će vam poruka na mobilnom telefonu, gdje ćete vidjeti kako Canvas izgleda kada bi ga otvorio netko na Facebooku. Na kraju, kada ste sigurni da je sve onako kako ste zamislili, kliknite na Finish. Nakon Finish dugmeta, više nećete moći da mijenjati sadržaj Canvasa i zato ga testirajte i provjerite više puta prije puštanja na News Feed.
Plasiranje Canvas postova
Trenutno je moguće pristupiti Canvasu samo preko mobilnih uređaja, što ne čudi jer se društvenim mrežama sve više pristupa s mobilnih telefona, posebno mlađe generacije. Facebook je omogućio da kroz Business manager pratite rezultate , tako što su dodane dvije posebne metrike koje se odnose samo na Canvas.
Veliki uspjeh Carnival Cruise Linesa tijekom test faze Canvasa
Zajednički projekt AdParlora, medijskih agencija PHD i Arnold i Carnival Cruise Linesa kao klijenta podrazumijevao je seriju Facebook Canvas postova tijekom prosinca prošle godine. Prvi rezultati su bili zapanjujući, toliko da je i sam Facebook ocijenio ove reklame kao najbolje tijekom beta testiranja. Canvas je pomogao Carnival Cruise Linesu pokazati fanovima novo multimedijalno iskustvo i kroz njega doći do značajnog broja engagement akcija.
Rezultati
Tim koji je radio na Canvasu, zabilježio je fantastične rezultate:
- Prosječno vrijeme zadržavanja 135.56 – 173.95 sekundi
- Prosječni pregledi sadržaja 66.4% – 71.9%
- 30% viši CTR u odnosu na ostale reklamne formate na Facebooku
- 10% više engagement akcija u prosjeku u odnosu na ostale reklamne formate
Sve ovo pokazuje da novi format oglašavanja može popraviti i to značajno, uspjeh vašeg brenda ili brenda kojeg predstavljate. Kako god gledali na Canvas, on je moćan skup više oglasnih formata preko kojih se dolazi do fanova, složenih na jednom mjestu. Veoma je lak za rad, visoko adaptibilan i privlačan fanovima.
Metrike ne lažu. Canvas je definitivno budućnost interaktivnog oglašavanja.
