IZAZOV

Društvene mreže su vrlo pogodno tlo za širenje PR krize pa u slučaju njenog izbijanja brendovi sve raspoložive resurse usmjeravaju k pokušajima da se ista zamrzne. A kome zamrzavanje ide bolje od Frikoma? Krajem proljeća Frikom billboardi su preplavili grad i privukli pažnju, ali ne i naklonost ljudi. Ipak, tamo gdje su drugi vidjeli početak krize, mi smo vidjeli priliku za uspješnu digitalnu kampanju.

„Tko ti liže snješka“ ili „Sladoleda nikad dosta, skočio bih s Pančevačkog mosta“ su nastali zahvaljujući želji fanova da na vizualima Frikom billboarda pokažu svoju duhovitost. Mi smo samo njihovu želju na vrijeme čuli, napravili micro web stranicu i pozvali ih da sami kreiraju svoje billboarde.

RJEŠENJE

Natječaj “Moj billboard je bolji od tvojeg” je na društvenim mrežama, posebno Facebooku i Instagramu promoviran kroz sadržaje, plaćene oglase, besplatno generiran buzz, ali i kroz digitalni PR na stručnim kanalima komunikacije.

Na vrhuncu pažnje koju je izazvala offline kampanja smo nastavili s ovom digitalnom aktivacijom i održali interes publike tjednima po završetku iste.

REZULTATI

Tijekom 28 dana od početka krize, ali i za vrijeme trajanja digitalne kampanje, zabilježen je rast Facebook fanova za 112%, reach za nevjerojatnih 993% i post engagement za 1.299%. Ali, ni broj sudionika digitalne kampanje nije bio zanemariv – preko 3000 generiranih rješenja u samo 14 dana, od kojih smo najbolje pretvorili u novu billboard kampanju!