01 TikTok sa zaslona mobitela na velika polja
Ovogodišnja suradnja sa 40 TikToker influencera na jednom projektu uvjerila me kako je Tik Tok mreža budućnosti – a sve zahvaljujući njegovom usklađivanju algoritama, koji napredniji od bilo koje druge platforme u pružanju beskrajnog streamanja sadržaja, usklađenog s specifičnim interesima. Iako su druge platforme pokušale imitirati njegove značajke, TikTokov sustav daleko je bolji u određivanju složenijih podudaranja kao odgovor na nečije radnje. Pomaže i njegov feed koji je preko cijelog zaslona, što znači da je svaka radnja koju poduzmete dok je video na zaslonu odgovor na taj isječak..
02 LinkedIn proživljava novu mladost
LinkedIn je mreža gdje se susrećemo svi sa svih društvenih mreža. Primjerice, TikTok influenceri su shvatili kako je to idealna mreža za dogovaranje suradnji te da njihovom radu daje dozu legitimnosti i ozbiljnosti. Iako je s nama skoro 19 godina, LinkedIn je i dalje rastuća zvijezda u digitalnom svemiru. Svako tromjesečje Linkedinovi izvještaji pokazuju porast broja mjesečnih korisnika i aktivnost, posebice među mlađom publikom koja mu je udahnula svježinu i učinila ga cool mjestom za razmjenu poslovnih ideja.
03 Influenceri kao direktori brenda
A možda i svemira. Ono što povezuje LinkedIn i TikTok su influenceri. Iako se činilo kako je pandemija poljuljala potražnju za suradnjom sa influencerima, čini se kako se situacija polako mijenja u njihovu korist. Od zaštitnih lica oni postaju aktivan dio brenda kao savjetnici, kreativni direktori i članovi upravnih odbora. Svjetski trend koji se polako preliva na naše prostore, pa brojni influenceri do tada na našem tržištu pokreću svoje brendove, a neki postaju i zaposlenici u velikim tvrtkama na ključnim pozicijama. Ne smijemo zaboraviti ni AI, koji će u budućnosti igrati ključnu ulogu pri odabiru influencera za suradnju.
04 UGC kao svačiji najbolji frend
User-generated content (UGC) doživljava još veći procvat. Možda zato što nas je pandemija naučila da pažljivije biramo gdje idemo ili što kupujemo, pa smo svi stekli naviku da prije provjerimo sa našim najboljim frendom Googleom što nas tamo čeka. Storiji, TikTok i Trip Advisor uz influencere su postali najautentičnijii oblik virtualnog marketinga od usta do usta. S time bih povezala i cancel kulturu kao vid “otkazivanja” usluga ukoliko je brend ili osoba koja stoji iz brenda napravila nešto negativno, a digitalni svijet je to provukao kroz UGC filter.
05 Briga o mentalnom zdravlju
Naredna godina donijet će na površinu brojne traume koje je pandemija ostavila iza sebe. Potražnja za uslugama mentalnog zdravlja već sad nadmašuje ponudu i tu će digitalne platforme zauzeti središnje mjesto. Od kad je pandemija krenula, zatvorili smo se u digitalni svijet, te je postalo sve očitije kako je taj svijet pun zamki za naše mentalno zdravlje – od #fakenews do širenja panike, a onda i javnih istupa brojnih influencera o njihovom zdravstenom stanju. Već godinama raste svijest kako se takvi istupi moraju podržati i od strane brenda i oglašivača, te raditi na tome da digitalni svijet postane bolje i sigurnije mjesto za sve nas. Kao što je to napravio Facebookov COVID – 19 Information Center, koji je povezao 2 milijarde ljudi s informacijama koje pružaju zdravstveni stručnjaci.
Tekst je prvobitno objavljen i pisan za portal Trendovi.rs
