Izazov

Planet of Plants je novi brend koji proizvodi 100 % plant-based burgere, ćevape, salame i majoneze. Od proteina graška. I to samo po sebi zvuči kao velik izazov. Jedino što je možda još zahtjevnije je plasirati ove nove proizvode na domaće tržište. Zašto? Jer nisu novi samo proizvodi, već i nutricionistička filozofija koju donose na regionalno tržište. Dakle, ovo nije bilo samo lansiranje proizvoda, već i lansiranje cijele ideje fleksitarijanizma.

 

Rješenje

Znamo da su Zemljani sumnjičavi, ipak pričamo o brendu koji ćevape i burgere proizvodi isključivo od biljaka, pa smo ovu strategiju stavili na tihu vatru. Ciljnu skupinu, u terminima kulinarstva, podijelili smo na one već pečene, zainteresirane za  plant-based prehranu i one koji se ne bi odrekli okusa ni za što na svijetu.

Ni mi ga se ne bismo odrekli. Ne odričemo se ničega, a posebno ne okusa. Mijenjamo navike, ne mijenjamo okus. To smo im i dočarali. Bez naglih promjena i bez napadnih poruka. Burger „bez mesa“ možda previše zvuči kao „bez okusa“, veganski ima prizvuk zahtjevnog, a vegetarijanski suviše zdravog.  Ok, onda ništa sugestivno, samo lagano kada je komunikacija u pitanju.

Kada smo već malo podmazali stvari, pridružili smo se globalnom Meatless Monday challengeu i uveli ponedjeljak bez mesa na društvene mreže, a i izvan njih. Influencerima smo demonstrirali kako se uz nove izbore ne gubi okus, već se dobiva sloboda.

 

Rezultati

Dosegli smo 1,7 milijuna ljudi na Facebooku, a baza followera na Instagramu se iz mjeseca u mjesec povećavala i nije bila pasivna – vodili su se razgovori i raspravljalo o okusima. E, da, primijetili ste – izazov je bio i izgovoriti „fleksitarijanac“ ispravno. To možda i nismo riješili.

Cijeli case pogledajte u videu.