Godina 2023. ispisala je još jedan Super Bowl koji je s velikom pozornošću popratilo više od 99 milijuna Amerikanaca.
Ovaj je najiščekivaniji sportski događaj godine u Americi osim zbog sučeljavanja ragbi ekipa Philadelphia Eaglesa i Kansas City Chiefsa bio iščekivan i u svijetu, ali zbog dugo najavljivanog showa u poluvremenu kojim je ove godine izdominirala pjevačica Rihanna.
Veliki brendovi i ove su godine iskoristili priliku i uložili milijune kako bi njihove reklamne poruke stigle u domove Amerikanaca upravo tada kada ih je najviše kod kuće pred TV-om pa su Amerikanci u večeri 13. veljače uživali u zajedništvu i u još jednom medijskom spektaklu u kojem se za sve generacije našlo ponešto.
Tako sam i ja, kao i svake godine, malo zavirila u jedan od medijski najpopraćenijih događaja godine i usput za vas izdvojila 9 po meni najupečatljivijih reklama koje su brendovi pomno osmislili i realizirali za skupo plaćene minute emitiranja u poluvremenu ovogodišnjeg Super Bowla LVII.
Prije nego što krenem s rangiranjem, moram se osvrnuti na to kako ove godine većina reklame nisu toliko igrale na emocije i uglavnom nisu sadržavale neke duboke poruke pa mi je tako Budweiserova reklama Lost Dog sa Super Bowla 2015. godine ostala daleko nenadmašena. Ove su se godine brendovi publici iza malih ekrana željeli približiti putem brojnih omiljenih celebrity lica kao što su Will Farrell, Melissa McCarthy, Kevin Heart, Alicia Silverstone, Ozzy Osbourne, P. Diddy, Missy Eliot, Snoop Dog, Serena Williams i brojni drugi te su reklame većinom bile ispunjene brojnim komičnim skečevima i scenama.
Pa idemo od 10. do 1. mjesta!
10.) ULTRA Club – “New Members Day”
Proizvođač piva u svoju je reklamu uključio poznate bivše i sadašnje sportaše i smjestio ih na igralište golfa. U reklamu je uključena Serena Williams, dok su ostali bivši NFL igrač Tony Romo, američka nogometašica Alex Morgan i boksač Canelo Alvarez koji igraju golf i pritom umjereno uživaju u pivu. Meni osobno ova reklama nije bila interesantna radnjom, ali se našla na ljestvici zbog produkcije i Serene Williams.
9.) BIC EZ Reach – “The Most Borrowed Lighter”
Reklama poznatog proizvođača upaljača uključuje humoristični skeč između repera Snoop Doga, američke spisateljice Marthe Stewart te country pjevača Willieja Nelsona koji je od njih slučajno “maznuo” upaljač i mirisnu svijeću.
8.) Samuel Adams – “Brighter Boston”
Vijest o apgrejdu poznatog američkog alkoholnog pića spojena je s prikazom maštarije glavnog lika o tome kako bi izgledao život u istoimenom američkom gradu kad bi se svi stanovnici i posjetitelji uvijek ponašali krajnje požrtvovno i 100 % u skladu s društvenim i moralnim vrijednostima i normama.
7.) Downy Unstopables – “Call Me Downy McBride”
Brend proizvoda za njegu rublja odlučio je koristiti personifikaciju i moć svog proizvoda uprizoriti na duhoviti način u liku nezaustavljivog kvazi heroja Downeya McBridea kojeg je utjelovio američki glumac i spisatelj Danny McBride.
6.) Booking.com – “Somewhere, Anywhere”
Ove godine Booking.com za glavnu je junakinju svoje Super Bowl reklame odabrao mnogima dragu glumicu Melissu McCarthy koja u reklami u stilu mjuzikla glumi američku kućanicu koja mašta o odlasku na odmor u bilo koju egzotičnu destinaciju i pritom koristi i otkriva mogućnosti booking.com aplikacije.
5.) Pringles – “Best of Us”
Ove godine reklama se bazira na dobroj staroj fori zaglavljivanja ruke u pakiranju Pringlesa. Meni je dosta dovitljivo. Reklama također uključuje pjevačicu Meghan Trainor.
4.) Pop Corners – “Breaking Good 60”
Glumci iz mnogima omiljene serije Breaking Bad Bryan Cranston i Aaron Paul ponovo su oživjeli su svoje uloge, a ovoga puta umjesto onoga što su u svojoj prikolici proizvodili u seriji, krenuli su ispravnijim putem i proizvode novi okus grickalica brenda Pop Corners.
3.) Budweiser – “Six Degrees of Bud”
Kao što to obično bivaju Super Bowl reklame ovog brenda i ova dolazi s važnom porukom. Radnja je temeljena na konceptu “6 stupnjeva odvojenosti”, koji se temelji na tvrdnji da su svi ljudi na svijetu šest ili manje društvenih veza udaljeni jedni od drugih. U konačnici, reklamna tvrdnja kako ljudi jednakog duha piju isto pivo ističe upravo glavnu poruku reklame i ujedno najvažniji nusprodukt Super Bowla – zajedništvo.
2.) General Motors & Netflix – “Why not an EV?”
Najavljujući partnerstvo između General Motorsa i Netflixa za uključivanje više električnih vozila u novi sadržaj na Netflixu, Will Ferrell postaje lik u scenama nekih od Netflixovih najpopularnijih serija, kao što su Squid Game, Stranger Things i Bridgerton.
1.) Pepsi – “Acting or Great Taste”
Osobno mi se najviše svidio serijal reklama brenda Pepsi u kojima su Ben Stiller I Steve Martin pričali o svom zanimanju glumca reklamirajući Pepsi napitak bez šećera. Gledatelje su u konačnici ostavili uz pitanje je li okus Pepsija bez šećera zaista tako dobar kao što oni kažu ili je i to samo gluma.
Počasno mjesto
Ovdje stavljam Disneyjevu reklamu povodom 100 godina postojanja kompanije, koju nisam rangirala po istim kriterijima jer ne komunicira specifičnu uslugu ili proizvod već priča priču kompanije te su u nju uključene scene iz njihovih dobro poznatih animiranih filmova. Zbog toga sam nju istaknula posebno izvan ljestvice jer je izuzetno dojmljiva.
Ovo su po meni najupečatljivije reklama s ovogodišnjeg Super Bowla koji ih ukupno broji čak 57. Nadam se da ste i vi uživali gledajući ih kao i ja.
