TREĆI KAKTUS. Najbolji su ponijeli nagrade svojim kućama. Iskoristili sjajno osvjetljenje na bini kako bi napravili što bolje fotke. Organizatori su otišli sa strepnjom „kako ćemo sljedeće godine?”, a žiri je bio malo razočaran. Izgleda da im radovi nisu bili dovoljno „sharp”.

SAMO „NAJOŠTRIJI” OSTAJU

Organizatori festivala integriranih komunikacija „Kaktus 2017“, potrudili su se dovesti raznovrsne predavače. Jedan od njih bio je i Eoin Sherry koji je tijekom svog izlaganja iznio tvrdnju da su samo informacije koje sadrže istinu, činjenice i mišljenja, zapravo one koje ostaju u našoj svijesti. U gomili stvari koje čujemo tijekom dana, ljudski um traži, selektira i širi dalje. Ono što smo mi selektirali je da se brendovi moraju uklopiti u društvene kalupe i pronaći ključ kako se približiti društvenim problemima i potrebama korisnika. A tržište je ono koje ima „moć” da stvara i mijenja mišljenje svoje okoline. A koje su posljedice toga?

KREATIVNOST USMJERAVA BRENDOVE ILI BRENDOVI KREATIVNOST?

Predsjednik žirija je prije dodjele iznio mišljenje da su radovi ove godine bili lošiji. Time je otvorio pitanje zbog čega je to tako? Da li su krive agencije, ili brendovi nisu spremni riskirati, ili se „publika” promijenila i samim tim utjecala na marketing? Upravo o ovoj temi govorio je Paul Meates koji je na primjeru svoje kampanje Cat Hollywood pokazao da dobre ideje, iako su neobične i rizične, mogu biti vrlo uspješne. „Otključaj svoju prošlost i inspiriraj svoju budućnost”, bio je jedan od savjeta koji se čuo tijekom Paulove priče, ali ne i jedini. On je savjetovao agencije da budu hrabre i da se izbore za svoje ideje, jer nije bitno samo napraviti bilo što, već napraviti nešto dobro.

NAJTEŽE JE OSMISLITI IDEJU KOJU NIKO PRIJE TEBE NIJE REALIZIRAO

I prije nego što svi klimnemo glavom u znak potvrde, evo nam odgovora u vidu dvije reklame koje sam vidjela na Kaktus 2017. Jedna od njih bila je za „Responsibly beer“, čiji su kreatori smisli ideju za naziv kampanje „pij odgovorno” i tako iskoristili ostale pivske brendove da ih promoviraju. Jer piti „Odgovorno“ pivo nije dovoljno odgovorno. Ljudima koji stoje iza reklame „Responsibly beer“ ostalo je da se zahvale ostalim pivskim brendovima, koji promoviraju odgovornost ispijanja, na besplatnoj reklami.

Još jedan dobar primer je i reklama za bankovnu karticu. Tvorci reklame imali su zadatak da promoviraju karticu koja pomaže ljudima da pokrenu svoj posao. I što su napravili? Prvo su napravili dobar proizvod, krafnu, tj. razvili posao za samo 800 dolara. Na kraju su pokazali kako se iza tog brenda nalazi njihova banka. Prilično drugačije.

USTA MOJA HVALITE ME

Mi smo „lik” onoga što radimo, istakle su dvije dame iz Microsofta, Tanja Tatomirović i Maria Melkova. Ludost je rekla „tko će me bolje hvaliti nego ja samu sebe”, a tko će bolje predstaviti firmu nego njeni zaposlenici? Zato je dobro ulagati u svoje zaposlene, savjetovao je Alemsah Ozturk i na primjeru svoje kompanije, u kojoj ne postoji status zaposlenog, a ulaganje u zaposlene predstavio kao ulaganje u kompaniju i njen napredak.

NE BUDITE „SERONJE“, UZMITE ČOKOLADU

Predavanje koje je sigurno razbudilo pospanu publiku, da li zbog švicarskih čokolada ili zbog teme, bila je priča Folkera Wragea o „seronjama“ i kako se s njima boriti. Po tome koliko su se ljudi uključivali i dizali ruke, moglo se zaključiti da svako zna jednu ili više osoba koje su pravi „pain in the ass”.

NIŠTA BEZ MILENIJALCA

Eto njih i na Kaktusu. Rezultati istraživanja o tome što ih najviše zanima pokazala su da je Zorana Jovanović, influencer koji najčešće utječe na njihovo mišljenje, a da su Coca Cola i VIP uspeli svojim reklamama privući njihovu pažnju. Milenijalci tvrde da najčešće možemo da ih nađemo na Facebooku, Instagramu, ali da na Twitter samo slučajno zalutaju. Slabo iznose svoja mišljenja, ali su sada poslali poruku putem istraživanja – želimo da budemo sukreatori, uključite nas više.

VEĆ KRAJ?

Najoštrije informacije su one koje se zadržavaju u našim mislima. Naučili smo: DA moramo biti hrabriji, DA ne smijemo dozvoliti da brend oblikuje našu kreativnost, DA mi smo ti koji imaju „moć” DA kreiraju mišljenje i zato moramo DA stvaramo oštre, pametne i drugačije ideje. I zato budimo „oštri”, razmišljajmo „oštro” i delajmo „oštro”, sa što više DA.

Autor: Andrea Baba