Božićni hitovi 2019

Ovo nije clickbait. Točno je da se na osnovu naslova može očekivati top lista blagdanskih pjesama, ali mi vam namjeravamo predstaviti reklame. Trend korištenja popularne glazbe u oglašivačkim uradcima ove godine je bio toliko jak, pa ovaj tekst umalo predstavlja kompilaciju izvanvremenskih, svjetskih hitova.

Što se još izdvojilo kao trend i na koji način su najveći svjetski brendovi ukrasili praznike?

I abecedno i po zastupljenosti moramo početi od animacije. Veliki je postotak animiranih reklama, a odmah zatim slijedi CGI. Stoga ne čudi što su epski spektakli i bajkovite fantazije tematski najzastupljeniji, a zmajevi, medvjedi, sobovi… najčešći protagonisti. Brendovi su odlučili ispratiti spotove posebno napravljenim merchom, hashtagovima čak i viralnim kampanjama.

John Lewis & Partners and Waitrose & Partners

Bajkovita postavka, epski motivi i „Can’t Fight This Feeling“ benda Bastille čine ovu reklamu grandioznom. Ali je njena veličina na jednom, još višem nivou – ona nam jednostavno govori kako je blagdansku euforiju nemoguće sakriti i kako to ne bi trebalo ni pokušavati. Neki od nas su bili uspješniji u sakrivanju suza nakon gledanja.

Tesco

Možda Charles Dickens nije izmislio Božić, ali mu je dao jednu od njegovih najprepoznatljivijih nota – bajkovitost. Takvim tonom komunikacije obraća nam se Tesco u svojoj reklami. Vodi nas na kratku turu kroz povijest i pop kulturu, ali sve što nam pokazuje je “prva lopta”. Izbor glazbe sa druge strane to nikako nije: “The Ronettes – Sleigh Ride”.

Reklamu pogledajte na linku.

Colmar

Što je Božić bez snijega? Nakon ove reklame ćemo postaviti pitanje: Što je snijeg bez Colmara? Sjajna režija, savršeno uklopljene boje, dinamična montaža i pamtljiva pesmica čine ovu reklamu radosnom i zabavnom. Mislimo da bismo iste pridjeve iskoristili da opišemo i snijeg.

Aldi

Pop kulturne reference su svakako jedan od trendova u ovogodišnjoj blagdanskoj komunikaciji. Ovdje ih ima napretek: “The Greatest Showman”, “Peaky Blinders” i “Let Me Entertain You” Robbiea Williamsa. Drugi trend koji smo zapazili i ovdje je svakako animacija.

Reklamu pogledajte na linku.

Argos

Možda biste ranije pročitali ovaj blog da su autori uspjeli skloniti pogled sa komentara ispod ovog videa, ali nisu. Opčinila ih je pozitivna energija, pozitivni dojmovi, euforija, razumijevanje, toplina. Svi oni osjećaji koje bi blagdani trebali probuditi u nama. Kada jedna reklama u tome uspije i to u tolikoj mjeri, jasno nam je da se radi o nečemu nevjerojatnom i nesvakidašnjem.

I da parafraziramo jedan od komentara: Nadamo se će ovaj spot približiti Simple Minds mlađoj publici. Stvarno se nadamo.

Costa

Djeda Božičnjak i njegovi sobovi su neophodni tijekom Božića i novogodišnjih praznika. Ali nisu neophodni u blagdanskim reklamama. Štoviše, mogu ukazivati na odsustvo kreativnosti i inovativnih ideja. Mogu djelovati kao lakše rješenje. Što je, kako nam se čini, slučaj i ovdje. Izbor boja i simpatična animacija čine ovu reklamu toplom, ali joj ne pomažu da se izdigne iznad prosjeka.

Reklamu pogledajte na linku.

McDonald’s UK

Ok, potvrdili smo da je animacija možda i trend broj 1 ove godine. Ova animacija je broj 1 ove godine.

#ReindeerReady je kampanja koju McDonalds sprovodi u Velikoj Britaniji već tri sezone. Ono što nam je zabavno, kako u čitavoj kampanji, tako i u ovom spotu, je pozicija brenda. Svima iz McDonaldsa je jasno da je vrijeme praznika vrijeme za obitelj, običaje i tradiciju. I tako treba biti, oni samo žele poručiti kako su tu i kako su spremni za slučaj da nam zatrebaju.

Kampanju dopunjuje merchandise koji je pripremljen za fanove, u vidu džempera, rukavica, čarapa, kapa…

Reklamu pogledajte na linku.

Ralph Lauren

Ovaj spot se izdvaja od svih ostalih jer je jedini prodajni. Ne pokušava sa nama podijeliti euforiju praznika, već nam skreće pažnju kako Ralph Lauren ima sjajne novogodišnje poklone. Prati trendove u komunikaciji, donosi nam blagdansku melodiju, animaciju i bajkovite elemente.

Amazon

Tanka je linija između evergreena i klišea. Prvo se odnosi na nešto univerzalno i izvanvremensko. Drugo može biti univerzalno, ali viđeno mnogo puta. Pjesma “Everybody needs somebody” je evergreen u pravom smislu te riječi. Ovogodišnji Amazon UK spot je više za drugu kategoriju. I pored toga je vrlo živahan, sjajno snimljen i u određenoj mjeri na pravi način prenosi božićni duh.

Reklamu pogledajte na linku.

Coca Cola

Ovaj spot ste sigurno već vidjeli. Ako ne ove godine, onda prethodne. A ako niste ni prethodne, svakako imate osjećaj kao da ste ga već vidjeli.

Bonus Tracks

Planirali smo imati deset spotova na albumu, ali su u međuvremenu do nas došle još tri reklame koje smo morali popratiti.

Apple

Obitelj i blagdani su nerazdvojni, a tehnologija treba to razdoblje učiniti ljepšim i lakšim. To i ovaj spot pokazuje. Vrlo emotivna i točna reklama koja još jednom pokazuje da Apple ne prati trendove, već ih postavlja.

Erste

Jež, glavni protagonist prošlogodišnje Erste reklame osvojio je mnoga srca. Sada ga je zamijenila pčelica Hana. I to je sve što se promijenilo. Osim broja osvojenih srca, za koji vjerujemo da je manji.

Reklamu pogledajte na linku.

Sainsbury’s

Bilo je riječi o bajkovitoj postavci, bilo je riječi o Dickensu. Ovaj spot savršeno kombinira ove dvije stvari. I savršeno nam prenosi božićni duh.

Da sumiramo:

Ovogodišnje reklame su raspjevane i pjevaju svima prepoznatljive note. Animirane su i smještene na bajkovita mjesta ili se samo naslanjaju na fantaziju. Emotivne su, tople i poštuju duh blagdana, a u tome im u velikoj mjeri pomažu životinje koje su česti protagonisti.

Nismo vam objasnili zašto smo reklame predstavljali baš ovim redom. Istina je – ne znamo. Znamo da smo razgovarali o njima, zbrajali dojmove, glasali, ali se nismo mogli odlučiti za najbolju, već za najbolje tri: John Lewis & Partners and Waitrose & Partners, Colmar i Argos. Koje je vaše mišljenje?