Iako sam na Engage Prague 2017 otišao s velikim očekivanjima, ona su i više nego ispunjena. Konferencija ne da je opravdala svoju visoku cijenu kotizacije, već je svaki njen segment bio savršen. Od komunikacije s posjetiocima prije konferencije, pozdravnog e-maila sa svim bitnim savjetima kako stići, Uber popusta za vožnju, preko savršene organizacije, super konferencijskog mjesta – Karlin forum, do hrane, zabavnog programa i na kraju najbitnije – odličnih i korisnih predavanja.
Da ne govorim o scenskim spektaklima koji su upotpunjavali vrijeme do početka svakog bloka na scenu i originalnom live hostu koji je bio zadužen da uputi sve goste u stvari oko konferencije – hrana, piće, kava i čak besplatna masaža. Ali to je tema posebnog blog posta.
O posvećenosti Jana Rezaba, glavnog organizatora konferencije i njegovog tima da ljudi iz oglašavačke industrije odu zadovoljni kući, govori i da sam upoznao i kolegu iza Amerike koji ne propušta nijednu Engage konferenciju od prve, prije par godina održane u New Yorku.
I da ne trošim dalje vašu pažnju, da krenem s onim što vjerojatno najviše želite pročitati – predavanja.
Social je danas ogroman
Jan Rezab ispred Socialbakersa koji je i otvorio konferenciju je svoje predavanje počeo predviđanjima o rastu digitalnog marketinga i social media komunikacija kao njegovog velikog i važnog dijela. Ove godine ulaganje u digitalne medije će se prvi put izjednačiti s televizijom, a ulaganje u Social će premašiti newspapers, magazines i outdoor budžete.
Jan Rezab, Socialbakers, otvorio #EngagePrague #engageprague2017 pic.twitter.com/I3WCcDoXJu
— PioniriCom (@pioniri) May 19, 2017
Dok za Facebook Jan tvrdi da je postao News platforma zbog najvećeg broja interakcija s medijskim stranama, za Instagram kaže da po značaju za brendove postaje veći i važniji od Facebooka. Naime, brendovi na Instagramu bilježe 3x veći broj interakcija nego na Facebooku.
Osvrnuo se i na relativno novi social format – storije, koji su po njemu tu da ostanu uz stalni rast.
Lideri danas podižu ljestvicu
Pete Blackshaw, Vice president of digital and social media Nestle, ima zanimljiv stav da su lideri i CEOvi kompanija ti koji trebaju biti aktivni na društvenim mrežama, pokretati teme i dati primer svojim prisustvom tamo. On je uglavnom govorio o digitalnoj transformaciji kompanije Nestle i važnim elementima unutrašnjih promjena – interne, eksterne i otvorene inovacije.
I ono što smo sad već čuli stotinu puta iz velikih kompanija – transformisati internu kulturu organizacije da misli i radi kao start-up.
Pete Blackshawa: Nestle se s digitalnom transformacijom suočava misleći i radeći kao start-up #EngagePrague pic.twitter.com/H8HkPnfzUx
— PioniriCom (@pioniri) May 19, 2017
Social media star
A onda je sve prethodne govornike zasjenio Steven Bartlett, 24-godišnji CEO social media agencije Social chain. Kroz vrlo karizmatičan nastup i kao digital native vladao je materijom i scenom. Ono što je on u social media komunikaciji napravio sa svojim ne starijim kolegama pokazuje svim većim agencijama daljnji pravac razvoja komunikacije kroz društvene medije – specifično targetirani content, influenseri Vs. mikro-influenseri, webpage Vs. social feed, viralno širenje sadržaja.
Udoban hod po društvenim mrežama
Thomas Bata, CMO Bata grupe, jednog od najvećih proizvođača cipela ovog dela Europe, nam je otkrio zašto je strategija njihovog brenda Social first marketing i zašto vrijedi fokusirati se na social. Kroz konkretne primjere Thomas je predstavio kako je social media komunikacija brenda Bata evoluirala u posljednje tri godine prateći česte promjene u ovoj grani marketinga.
Imate li social video strategiju?
Da, mnoge prisutne je Beverly Jackson iz MGM Resorts natjerala na razmišljanje dok je predstavljala video strategiju ove hotelske grupacije koja broji 27 brendova. Također, skrenula je pažnju i svojim promišljanjem i disrupt pristupom tradicionalnom hotelskom biznisu: We are not into hotel business, we are into holy s*it business of entertaintment.
Marketing strip poslastica za kraj
Iako je bilo još predavanja i poslastica u obliku hrane, čuveni Tom Fishburne je začinio cijeli događaj svojim duhovitim i dobro promišljenim Marketoonist stripovima koji su često i kritika oglašavačke industrije.
Čuveni Tom Fishburne, Marketoonist, objasnio kako agencije danas kreiraju kreativnu strategiju kampanje 😂 #EngagePrague pic.twitter.com/Wnbr19SoBt
— PioniriCom (@pioniri) May 19, 2017
Suština njegovog predavanja može se sumirati u dva mita koja je pokušao razbiti – vrijeme Don Drapera je prošlo i tehnologija ne može spasiti dosadni marketing.
Nakon ovog cijelog teksta, nema ni potrebe da napišem da je Engage iza koje stoji Socialbakers tim konferencija na koju bih se opet vratio za razliku od nekih drugih.
