Sve što se kaže na jednoj od najvećih digitalnih konferencija na svijetu, do sljedeće godine će nam tako i biti. Zvuči kao kletva, ali bolje kletva nego KLAUTva. Konferencija Engage u Pragu ove godine iznenadila me stolovima i reketima za stolni tenis koji su bili svuda po sali. Čak su i promoteri bili obučeni kao stolnotenisači… Kakav sad stolni tenis na digitalnoj konferenciji? Ali ako malo bolje razmislim – svaka dobra konverzacija je ping pong.

 

DRUŠTVENI PEKARI

Domaćini iz Socialbakersa na sceni slave 10 godina postojanja. Evo nekih vrelih tema do kojih sam došao u prvom kontaktu sa «Engage pekarom».

Na svakih nekoliko mjeseci po jedna društvena mreža ispeče po jedan format koji je potrebno pojesti. Možda djeluje brzo, ali ne deblja…

Brzina kojom se ljudi hrane formatima na društvenim mrežama je nevjerojatna

VR je nešto novo/staro, ima svoju publiku, ali ne mogu svi jesti u skupim restoranima. Pitanje je vremena kada će hrana za oči postati deo švedskog stola.

Ako je potrebno dati recept u nekoliko riječi: Facebook je domet, Twitter aktivnost, a Instagram angažman korisnika.

Ako tvoj brend može stvoriti jelo koje je autentično, ako se ljudi ne truju tvojom hranom i ako ti vjeruju, ako služiš stvarima koje se trenutno događaju, tvoja pekara sigurno širi dobar miris.

NAUKA UTJECAJA

Ben Donkor iz «We Are Social» uvjerio me u to da je svima potreban data analitičar.

HIRE DATA ANALYSTS
HIRE DATA ANALYSTS
HIRE DATA ANALYSTS
HIRE DATA ANALYSTS
HIRE DATA ANALYSTS
HIRE DATA ANALYSTS
HIRE DATA ANALYSTS
HIRE DATA ANALYSTS
HIRE DATA ANALYSTS
HIRE DATA ANALYSTS #EngagePrague https://t.co/ub7wci4KcN

— Ben Donkor ⚡️ (@FR314) May 18, 2018

 

A on nije običan analitičar, već netko tko je od zbrke riječi i brojeva na svojim slajdovima zapravo rekao nešto što je važno. Kada u glavi imaš mapu s mjestima kao što su: pasivni fanovi, aktivni fanovi, zastupnici, evanđelisti, brend ambasadori. S druge strane: nizak utjecaj, macroinfluencere, influencere, vodeće mislioce, talente. To je nešto od čega možeš početi. Na kraju, postoji relevantnost i usklađenost na određene teme i publiku, kao i usklađenost utjecajnih s imidžom i vrijednostima brenda. Znam da zvuči komplicirano kada ovako čitaš, ali to je suština i glavna jednačina znanosti o utjecajima koja daje rezultate. S ovom mapom možeš svrstavati utjecajne i njihov utjecaj prepoznati u odnosu na svoj brend.

I thought I would lose my mind if I heard the term ‘influencer’ again at #EngagePrague but turns out I just needed a self proclaimed ‘nerd’ to break it down again for me. 👏🏻👏🏻👏🏻 @FR314 👊🏻 pic.twitter.com/6TT472MxJP

— Marie Claire 👋🏻 (@missmariesaid) May 18, 2018

Ali to nije sve, budućnost znanosti utjecaja nije samo u utjecajnim ljudima. Postoje i utjecajni fiktivni likovi. Pratite primjerice @shudu.gram. Utjecajni su ULJE kojim podmazuješ svoju digitalnu strategiju, kao što reče Marcus John Henry Brown.

RANDOM MISLI S ENGAGE

– Društvene mreže više nisu kanal, već ponašanje. Poslije društvenog interneta, internet je sveden na tako mali teritorij koji se zove društvene mreže.

– Sadržaj je digitalna valuta između brenda i publike.

– Svaka društvena mreža ima svoju snagu, bitno je da znaš je li ti potrebna: aktivnost, domet ili angažman.

– Na društvenim mrežama svakih 3 do 6 mjeseci vidimo neki novi format koji počinjemo koristiti.

– Prije skoro 20 godina Bill Gates je rekao da je sadržaj kralj.

– Shvatiti što radi je isto toliko važno kao i shvatiti što ne radi.

– U čemu je razlika između Facebooka i YouTuba? Ogromni SHARE button.

– Rast dolazi iz upornosti, ne iz viralnosti.

– Snimajte video uspravno, za mobilne.

– Nisu potrebni milijuni kako bi se surađivalo s poznatima. Sve je moguće napraviti organski kroz konverzaciju.

– Budućnost utjecaja je u utjecaju kojem se može vjerovati, jer utjecaj može biti čudovište.

A ŠTO O KONFERENCIJI KAŽU NJENI SUDIONICI?

Da ne bih naširoko pisao o tome što je tko rekao, želim ukratko napisati imena ljudi koje bi bar jednom dnevno bilo dobro imati u svom news feedu.

1. Ben Donkor iz We Are Social
2. Dan Markham iz What’s inside
3. Jan Rezab iz Socialbakers
4. Marcus Brown predstavlja se kao vizionar i imao je predavanje iz budućnosti
5. Sarah Boyd iz Simply/Nylon

Prvo, zapamtite, onda i pratite.

Living my best life in Prague ✨🇨🇿✨ pic.twitter.com/QPkLNLdINh

— Ben Donkor ⚡️ (@FR314) May 19, 2018

As I look up at this stage I think, “woah… how did I get here?” How do I get the honor to speak on some of the worlds largest stages to the best and brightest minds in marketing?

The answer, passionately, deliberately, & fearlessly following my dream.

Humbled! #engageprague pic.twitter.com/lJx1VA5fJq

— Rebekah Radice (@RebekahRadice) May 18, 2018

Here we go again with the best social media conference in the world: @socialbakers #EngagePrague 2018 pic.twitter.com/U0vTgogFDq

— Boris MERCIER (@borismercier) May 18, 2018

Back in my studio after a week in Prague. #EngagePrague was an incredible experience. I have a bunch of new friends. Many thanks to all involved. pic.twitter.com/MwwhhPfsLg

— Marcus John Henry Brown (@MarcusJHBrown) May 22, 2018

Posljednji dojam, upoznao sam djevojku iz Socialbakersa, koji i organizira ovaj događaj. Kaže da je zadužena za Balkan. Pita zašto ljudi na Balkanu u manjoj mjeri koriste «Društvene pekare»? Nisam imao odgovor. Naravno da sam je pitao je li možda imala uvid u to koliko ljudi iz Srbije se prijavilo na konferenciju. Jedan, kaže. OK.