Osim za timove, Super Bowl finale je game day i za brendove. Nakon najbrže rasprodanog oglasnog prostora u povijesti natjecanja, stvari se kreću događati, a ubrzani pregled događaja prije samog finala bi izgledao ovako.
Vjerojatno najveći boom izazvala je najava sudjelovanja oba predsjednička kandidata, dok bi ekvivalent ovoj vijesti u digital zajednici bilo prvo pojavljivanje Facebooka kao oglašivača.
Ryan Reynolds jedan je od onih koji su dovitljivo iskoristili masovnost Super Bowla, ne stavljajući ni dolar u džep organizatora, dok su, s druge strane, kompanije Anheuser-Busch InBev, P&G i PepsiCo ovogodišnji najveći oglašivači.
Kada kreirate reklame za preko 100 milijuna gledatelja i čija prosječna vrijednost nije ispod 5 milijuna dolara, onda svakako i postavljate trendove u advertising industriji.
Slijede trendovi koje smo uočili ove godine kada su u pitanje reklame sa Super Bowla:
60sekundi
Trajanje reklama produžavalo se iz godine u godinu, da bi se broj onih od 30 i 60 sekundi ove godine izjednačio. Iako na svojoj strani nisu imali argument u vidu opsega pažnje gledalaca, brendovi su riskirali kako bi postigli efektniji storytelling.
Svemir
Mnogi su, poput Walmarta i Olaya, radnju premjestili u svemir. Zašto? U klimi prilično zategnutih odnosa i polarizacije, svemir se doživljava kao neutralan teritorij po kojem se brendovi mogu slobodno kretati. Za sada. Osim toga, duh prošlog vremena prožima veliki broj reklama, a jedan od načina da se to uvjerljivo postigne je referenca na globalno poznate događaje iz prošlosti. U ovom slučaju, na svemirsku trku 60-ih.
Sentimentalnost
Mini-rat na društvenim mrežama vodi se oko toga čija je reklama ostavila jači emocionalni dojam – Microsoftova ili Googleova. Iako nam se čini da su Google i Alexa izazvali reakcije na suptilniji i manje trendovski način, službenu presudu dale su istraživačke agencije. Microsoft i Katie Sowers, prvi ženski trener na Super bowlu, postigli su najefektniji dojam na emocije gledatelja.
Nostalgija
Način da brendovi što potpunije iskoriste sekunde pred sobom, postiže se oslanjanjem na reference pop-kulture. Sve je ljepše u retrospektivi, naročito kada je ona evocirana kroz omiljene filmove 80-ih i 90-ih godina. Jeep nas je svojom simpatičnom reklamom vratio u film Beskrajan dan, a Mountain Dew je domišljato poslužio u legendarnoj sceni Isijavanja.
Politika
Dugo najavljivane sekunde Super Bowla, posvećene kandidatima za američkog predsjednika, podsjetile su nas na basnu o dječaku koji je vikao „Vuk, vuk!“. Znate kakve su reakcije bile na njenom kraju. Vrlo neskromno, i Trump i Bloomberg su svoje skupo plaćeno vrijeme posvetili osobnom altruizmu. Ulogu naratora prepustili su običnim građanima iz čijeg su ugla predstavljeni kao heroji.
Na sreću sportskih i advertising navijača, ovaj Super Bowl je, za razliku od prethodnih, prošao bez kontroverznih nastupa. Osim, kako internet kaže, kada se radi o glazbenim nastupima u poluvremenu.
I, da, ako vas neko pita, pobjedila je ekipa Kansas City Chiefsa.
Linkovi ka spomenutim reklamama:
1. Jeep https://www.youtube.com/watch?v=5QgBRvMmWk4
2. Mountain Dew https://www.youtube.com/watch?v=GEL3K3SdXM8
3. Walmart https://www.youtube.com/watch?v=suVwYyIe1nY
4. Olay https://www.youtube.com/watch?v=Q-0Ll60FkLg
5. Microsoft https://www.youtube.com/watch?v=_xPn4DXIj5w
6. Google https://www.youtube.com/watch?v=6xSxXiHwMrg
7. Amazon https://www.youtube.com/watch?v=RF9t2rFmTVE
8. Donald Trump https://www.youtube.com/watch?v=Xtv_PJE8xns
9. Mike Bloomberg https://www.youtube.com/watch?v=9Yp0yN8UxVg
