Instagram je postao pravo bojno polje za brendove. U nagloj ekspanziji ove aplikacije i sve veće popularnosti među mlađom populacijom, brojni brendovi uvidjeli su značaj otvaranja profila i uključivanja u komunikaciju s Instagram zajednicom. Ipak, Instagram je najveći uspjeh donio fashion i beauty industriji.
Strastveni zaljubljenici u šminku, garderobu i modu u stalnoj su potrazi za idejama, proizvodima i trendovima, a najlakši način da im se ovakvi proizvodi predstave je kroz fotografije. Vizualna priroda Instagrama omogućila je klijentima ne samo da plasiraju svoje proizvode, već da prodaju životni stil. Na mnogo načina, Instagram je počeo raditi posao modnih magazina, i moramo priznati da je jako uspješan u tome.
Najveću pažnju i najviše povjerenja dobio je od mlađih brendova, koji su na njemu za relativno kratko vrijeme izgradili ime, opipali puls kupaca i pronašli način da postanu dio njihovog Instagram feeda, a nakon toga i njihovog životnog stila. Uvidjevši ovu moć, brojni poznati fashion i beauty brendovi pokrenuli su svoje naloge i zaposlili timove ljudi koji se bave kreiranjem contenta za ovu mrežu. Model fotografije se promijenio – Instagram je zahtijevao life style momente, oživljavanje brenda i stalnu interakciju s modelima. U trku za pažnju publike uključile su se velike modne kuće poput Burberryja, koji ovu platformu koristi za promociju svih modnih revija i izgradnju buzza između dvije revije ili Women Secreta koji ima jedan od najpopularnijih Instagram naloga na svijetu.
Konstataciju da je Instagram pravi izbor za fashion i beauty brendove podupire nedavno istraživanje koje navodi da se od 13 milijuna ukupnih interakcija na NY Fashion Weeku (like, komentar, druge aktivnosti) na Instagramu dogodilo 97%, 2% na Facebooku i samo 1% na Twitteru.
I pošto je veliki broj brendova duboko uvukao u svoju priču, Instagram ulazi u sljedeću fazu razvoja – kraj organskog dosega postova. Porast broja Instagram profila, uključivanje velikog broja brendova u Instagram svijet, sponzorirani postovi, povećan broj video sadržaja – sve je imalo udjela da se organski doseg smanji. Primjera radi, svaki dan se na Instagram postavi oko 70 milijuna fotografija i to je ozbiljna vizualna konkurencija među brendovima koji se bore za jedno “gledaj me” u moru fotografija.
Instagram je, poput Facebooka, krenuo s novim algoritmom koji umjesto kvantitetom sadržaja koji je brendove “gurao” na sam vrh po angažmanu pratitelja i prisustvu, sada zahtjeva kvalitetan sadržaj, ako žele da se brend uopće pojavi u newsfeedu korisnika. Zadatak brendova u narednom periodu bit će ispitivanje tko su zaista njihovi pratioci i na koji način se mogu angažirati. Ono što je također novina je da preporuke poznatih Influencera nose 22% veću težinu od preporuke običnog potrošača. Znači li to da će poznati influenceri postati zvijezde brendova na Instagramu i donositi im nove pratitelje?
U ovoj utrci, urođeni glamur koji posjeduje modna industrija neće biti dovoljan. Brendovi će morati preispitati svoje strategije ako ne žele da ih pratitelji zaborave onoliko brzo koliko su ih i primijetili.
