Kakva je izlaznost na Instagramu?

Početak ovog tjedna obilježili su „Midterm“ izbori u Sjedinjenim Američkim Državama. Kako je američki glasački sistem drugačiji od ovdašnjeg, spomenuti termin bi mogli prevesti kao parlamentarni, naravno u nedostatku bolje riječi. Trenutna politička situacija je učinila da ovogodišnji izbori budu, ako ne najvažniji do sada, onda bar medijski najpopraćeniji. Ovaj trend se odrazio i na društvenim mrežama gdje su, kako političke partije, tako i privatni korisnici, često pozivali svoje sugrađane na ispunjenje građanske dužnosti.

Do sada sprovedena istraživanja nedvosmisleno pokazuju da su mladi najmanje zainteresirani za politička događanja, a samim tima i izbore, zbog čega su dvije najpopularnije društvene mreže među spomenutom populacijom pokušale podići svijest o važnosti glasanja. Naravno riječ je o Instagramu i Snapchatu.

Facebook je davno shvatio značaj društvenih mreža za populariziranje glasanja. Godine 2010-te su specijalnom porukom na dan izbora potaknuli sudjelovanje dodatnih 340.000 glasača, a sada su odlučili da sličnu poruku pošalju putem Instagrama.

Preko interaktivnog stikera s oznakom „I voted“ ohrabrili su glasače da podjele fotografije s biračkih mjesta, dok su njihovim pratiteljima dali mogućnost da klikom na spomenuti stiker saznaju gdje se nalaze mjesta na kojima mogu obaviti svoju građansku dužnost.

Ipak, 6. studeni je prošao i glasovi su prebrojani, ali ovaj trend će donijeti novu funkcionalnost Instagramu koja će brendovima biti naročito korisna.

Cjelokupan sadržaj koji je bio objavljen u story formatu i obogaćen spomenutim stikerom, pojavio se na početku story feeda svakog korisnika. Objedinjen u jedan, „I Voted“ story.

Naime, ako je nekoliko korisnika koje vi pratite objavilo priču i u nju dodalo „I Voted“ stiker, taj sadržaj bi vama bio dostupan u okviru jednog, posebno objedinjenog storyja. Ova opcija je 6. studenog imala svoju pretpremijeru, ali iz Instagrama najavljuju da će je učiniti permanentnom. Ono što nas najviše zanima jeste način na koji će ona koristiti brendovima.

Prvi zaključci su da bi ovakvi stikeri mogli zamijeniti opciju tagganja brendova. Samo njihovim korištenjem dobili bi vezu k profilu, dok bi poticanje njihove upotrebe donijelo veći broj pregleda brendiranom sadržaju. Ali i važnije, veći kredibilitet, jer bi takav sadržaj korisnicima bio plasiran zajedno s privatnim sadržajem njihovih „prijatelja“.

Rezultate izbora smo saznali, ali još uvijek čekamo na analitiku koja će nam predstaviti koliki je utjecaj društvenih mreža bio na ovogodišnju izlaznost. A dok čekamo, razmišljamo o načinima na koje ćemo novu funkcionalnost najpopularnije društvene mreže navesti da radi u našu korist.