Nije zahvalno na ovako nepredvidivom tržištu, ali ni u tako brzorastućoj i promjenljivoj digital industriji davati prognoze dok još uvijek sumiramo prvu polovicu 2015. godine. Ipak, na prvi pogled, bar u našoj regiji čini se da u 2016. neće doći do većih promjena, već uglavnom o jačanju trendova koji su već prisutni na tržištu.
01 CONTENT OPET ILI 2.0
Content marketing opet, sada samo sofisticiraniji, pametniji. Još veći. Strateški promišljen i postavljen, diversificiran i distribuiran kroz mnogo više kanala. Jer povećana potražnja ove godine za content uslugom može konačno značiti i znatno veće budžete za ovaj vid marketinga sljedeće godine. I to, spektar usluga se značajno širi i izvan opsega društvenih medija.
02 NE SAMO OFFLINE BUDŽETI, VEĆ I POSLOVI DIGITALNIM AGENCIJAMA
Nije tajna da klijenti žele što manji broj agencija koje im mogu završiti posao do kraja, efikasno i stručno. Ove godine iniciran trend u Srbiji da digitalne agencije osvajaju i accounte s full-service spektrom usluga, 2016. godine će imati svoj vrhunac. Ono što se dogodilo na inostranim tržištima, zahvatit će i našu industriju – dio digitalnih agencija prerast će u vrlo relevantne integrirane agencije.
03 VIŠE VIDEO SADRŽAJA
Produkcija kampanja je na malim tržištima oduvijek bila slaba točka, a sve više i problem. Jer u tradicionalnom oglašavanju malo je brendova koji sebi danas mogu priuštiti skupe i velike produkcije i TV kampanje. Ili ukratko – nitko ništa više ne snima. Da li se dio tih budžeta već preusmjerio na online video, ali ove godine je primjetan začetak trenda – više video sadržaja za web. U sljedećoj godini bi za uspjeh svakog brenda na digitalnim kanalima morao biti dobro promišljen, kreiran i na kraju distribuiran video sadržaj.
04 DEFICIT DIGITALNIH TALENATA
Usprkos visokoj nezaposlenosti mladih u cijeloj regiji, ili još konkretnije Millennialsa koji su u biti digital nativesi, sve je manje stručnog i motiviranog kadra koji bi radio u izazovnoj i brzorastućoj industriji. Razlozi su brojni, ali možda među glavnima je da digital, iako dobrostojeća grana marketinga, ne može ponuditi bolje uvjete za razliku od nekih mnogo manje zahtjevnih industrija. Iako je i sada slučaj da je veća potražnja nego ponuda ljudi za digitalni sektor, naredne godine će ovaj trend doživjeti vrhunac, možda čak i krizne momente, baš zbog veće potražnje za ovim profilom zanimanja.
05 NEKE DRUGE I NOVE PLATFORME
Facebook je već dugo must have kada je u pitanju izlazak nekog brenda na društvene mreže, ali u 2016. ćemo već vidjeti veći broj strategija gdje on više nije glavni social media kanal komunikacije. Ovisno od vrste brenda i publike kojoj se obraća, sve više će biti primjetna preraspodjela fokusa i budžeta na druge mreže poput Instagrama, Twittera i relativno nove platforme poput Meerkata, Snapchata, Tumblra, Vibera, Vinea…
06 ZNAČAJNIJI RAST PROGRAMMATIC OGLAŠAVANJA
Sve rjeđe se klijenti odlučuju na tradicionalnu display kampanju iz mnogih razloga, a budžeti se alociraju u korist social media oglašavanja zbog nedostatka programmatic mreže s relevantnim lokalnim inventarom. Ali 2016. godina za Srbiju može biti ključna za značajnije programmatic oglašavanje koje će donijeti znatan pad tradicionalnog zakupa.
