Kada sagledam europske gradove i načine kojim privlače nove turiste i zadržavaju postojeće kroz razne kreativne digitalne kampanje i pothvate, ne mogu ne gledati na njih kao brendove koji traže svojih 5 minuta u digitalnom svijetu. Oni i jesu brendovi čije online djelovanje itekako može utjecati na turistički proračun. Kako se tko snalazi i koliko su kreativni možete pogledati u nastavku u kojem dijelim s vama neke od meni najzanimljivijih kampanja.

Krivi vlak je dobar vlak – Švicarska

Iako je pandemija završila, posljedice lock downa i danas osjete mnoge države uključujući i Švicarsku koja je 2 duge godine bila ograničena putovanjima.  Kako bi se što brže vratila na mapu i ostvarila želju mnogim turistima diljem svijeta, turistička zajednica Švicarske nakon 2 uspješne turističke kampanje („No Drama“ s Robertom De Nirom iz 2021, te „Grand Tour of Switzerland“ s Anne Hathaway iz 2022.) izbacuje novu kampanju pod nazivom „Grand Train Tour of Switzerland“ s Rogerom Federerom. Što se dogodi kada Federer u društvu komičara Trevera Noaha sjedne na krivi vlak pogledajte u nastavku.

Farski otoci u koraku s vremenom – Danska

Farski otoci raskošno su područje koje se nalazi između dvije turističke destinacije (Škotske i Islanda). Kako su žitelji Farskih otoka duže vrijeme čekali Google automobile za mapiranje područja (2016. godine), odlučili su uzeti stvari u svoje ruke. Farski otoci, koji pripadaju Danskoj, poznati su kao ovčji ili farežanski otoci obzirom da ih ima oko 83000 – kaže Google.

Stanovnici Farskih otoka su pričvrstili kamere (360°) na neke od ovčica koje slobodno nastanjuju to područje. Na taj su način dobili Google view na svim područjima na kojima su ovčice obitavale. I napominjem, niti jedna ovca nije ozlijeđena ovom akcijom.

2020. godine Farski otoci na čelu s direktoricom Hojgaard, odlaze i korak dalje. Pandemijsko vrijeme iskoristili su na najbolji mogući način, postavivši 360° kamere na lokalne dobrovoljce s kojima su razni turisti mogli upravljati putem svojim telefona. Najbolje da pogledate video.

Pjesmom do turista – Berlin 

Prošloga ljeta, Berlin je lansirao 360° kampanju „Visit the world of Berlin“ kojom snažnu poruku odašilje turistima kroz novu pjesmu „I feel so Berlin, Gonna travel there again“. Kampanja je lansirana diljem Njemačke, ali i paralelno u SAD-u. Premijera pjesme iz kampanje bila je na poznatom berlinskom festivalu „Bestival“ koji se svake godine održava 6. i 7. srpnja, i okuplja više od 1000 posjetitelja iz svih dijelova svijeta.

Čarobni Madrid!

„Da je život grad, zvao bi se Madrid“ naziv je kampanje koju je 2021. lansirala turistička zajednica grada Madrida. Glavni cilj kampanje bio je poboljšati imidž grada i osnažiti Madrid kao jednu od vodećih, svjetskih, urbanih destinacija. Kampanja se oglašavala u Sjevernoj i Južnoj Americi, kao i u Europi.

Ove se godine, osim što je Madrid, kako kaže kampanja, vodeća urbana destinacija, Madrid pretvorio u magični grad. Sedam najoriginalnijih mađioničara svijeta oduševljavali su publiku svojim trikovima skoro mjeseca dana (od 14. veljače do 10. ožujka) u cirkusu Price u Madridu. Turistička zajednica Madrida odlučila je okupiti međunarodnu mađioničarsku elitu kako bi lokalcima, kao i turistima koji su se u to doba zatekli u Madridu, priuštila nezaboravnu večer čarolije i trikova.

Kampanja je pozivala sve ljubitelje spektakla da se pridruže kako bi zajedno svjedočili čarolijskom programu u Madridu. Oglašavanje je sprovedeno putem raznih španjolskih portala, na društvenim mrežama kao i na plakatima.

Hej momci iz UK-a, zaobiđite Amsterdam! 

Da, dobro ste čuli. Amsterdam, kao najliberalnija europska prijestolnica zabave, prošle je godine lansirao digitalnu kampanju koja se ni manje ni više, odnosi na momke iz UK-a (od 18 – 35 godina) kojima poručuje ostanite podalje Amsterdama. Razlog ovakvome istupu jesu dugogodišnji problemi s turistima iz UK-a, naročito muškom populacijom u targetiranom rangu godina, koji neprestano uništavaju imovinu grada, uriniraju po ulicama, a policijska intervencija je sve češća.

Zanimljivo je kako britanci mogu naći povratne letove do Amsterdama već od 57 eura, a razne UK putničke agencije nude i momačke vikende u Amsterdamu koji uključuju krstarenja s neograničenim pićem i hranom, striptizom i slično. Kampanja je izazvala puno kontroverze. Zamijetio ju je i BBC.

Krajem prošle godine zaključeno je kako kampanja i nije toliko uspješna obzirom da turisti iz UK-a i dalje dolaze radeći nered. Kao odgovor na kontroverznu neuspješnu kampanju iz 2023, ove godine Amsterdam je lansirao novu kampanju pod nazivom „I’m Amsterdam – Renew Your View“ iliti Obnovi svoj pogled. Kampanja potiče turiste da pogledaju grad očima mještana i sve ljepote koje on nudi.

Sve što želiš je Grčka!

Kada pomislim na Grčku, razmišljam o savršenoj razvedenoj obali i predivnim otocima. Vjerujem kako je Grčka svima na popisu država za posjetiti. Njene višegodišnje kampanje i dostupne cijene pozicionirale su Grčku kao svjetsko odredište za posjetiti i to pod must.

Grčka je svoju kampanju predstavila u 2021 godini, lansirajući 5 kratkih videa ističući mediteranske ljepote. Svaki video započinje pitanjem: „Hey You! What do You Want?“ U svakom od videa (inače videa traju po 30 sec) akteri odgovaraju: ured s pogledom na plažu, sunce, bijeg  od dosadne svakodnevice, prirodni ten, domaću hranu, vino i fine začine i tako u nedogled. Da, to je Grčka…

Inače, to je najveća kampanja Grčke u posljednjih 10 godina.

Švedska te doziva!

Švedska se 2022. godine odlučila na nešto drugačiju marketinšku kampanju s naglaskom na audio vrijednost. Riječ je o „proganjajućoj“ audio snimci i spotu o mitskim bićima koja nastanjuju švedsko područje šuma i krajolika. Audio zvuk je bio zaključan za javnost, a u početku se samo mogao otključati putem Spotifaja i to na određenom mjestu u jednom od nacionalnih parkova. Od šumske nimfe, do horor ambijenta, Švedska poziva svoje turiste na jednu sasvim drugačiju avanturu.

Rezultati kampanje doveli su do povećane svijesti o Švedskoj u UK-u i SAD-u za 16%, ojačanja percepcije Švedske kao kulturne destinacije za 14% kao i povećane namjere ciljane publike za putovanje u Švedsku za 5%.

Spooky…😬

Gdje je Vilnius?

Vilnius, glavni grad Litve, već je u par navrata zainteresirao javnost u turističkom svijetu oglašavanja. Prethodne kampanje nazivale su Vilinus G točkom Europe i  izazazivale mnoštvo reakcija, dok je prošlogodišnja Božićna kampanja imala naziv „Božić u Vilniusu: Nevjerovatno gdje god mislili da je“.

Vilnius ponovno mami turiste, te prošle godine lansira kampanju „Zakašnjele rođendanske čestitke Vilniusa“. Kampanja je bila u čast 700 obljetnice grada, te su na retro (riječ je o 80-ima) stil uz pozitivan i šaljiv način opet privukli pozornost javnosti. Možda G točka nije pomogla točno pozicionirati Vilnius na karti Europe, ali Vilnius u ovoj kampanji kaže kako je tek 700 godina mlad, što znači da vremena ima, a i siguran sam da svatko tko je pogledao ovu reklamu sada zasigurno zna gdje je Vilnius na mapi.

Druga strana Velike Britanije

Prvo što mi pada na pamet misleći o Velikoj Britaniji je definitivno Kraljevska obitelj,  Brexit, Crveni autobusi na kat, Big Ben…Izgleda kako je toga svjesna i turistička zajednica Velike Britanije koja je lansirala kampanju s kojom prezentira drugu stranu Britanije.

Kampanja je pokrenuta u veljači 2022 godine, kako bi osnažila turističku poruku i ponudu samih gradova Britanije. Prikazuje drugu stranu Londona – Dare Skywalk na stadionu Tottenham Hotspur kao i hidromasažne kade koje lebde po dokovima Canary Wharfa. Ciljana grupa kampanje bili su SAD, Kanada, Francuska, Njemačka, Španjolska.

Nema joj ravne! – Slavonija, Hrvatska

U Zagrebu je prošle godine predstavljeno kreativno vizualno rješenje Slavonije koja je udruženjem slavonskih županija u Klaster Slavonije pozlatila hrvatsku turističku ponudu i izmamila osmijeh mnogim Slavoncima, ali i drugim ljubiteljima Hrvatske. To zlatno rješenje uspješno su iznijele kolege iz agencije 404 kreiravši zajednički moderni logotip inspiriran zlatnim poljima i bojama slavonskih ravnica. Upravo njene ravne površine i zemljane boje bile su glavni motiv kako bi izgradili destinacijski brend.

Kako je rekao kreativni direktor agencije 404, Fran Mubrin:

„U 404 agency prošle smo godine napravili više branding projekata nego u zadnjih 5 godina, a ono što nas nevjerovatno motivira je kad dobijemo priliku raditi na projektima koji moraju čovjeka ostaviti sve samo ne ravnodušnim.“

Moram priznati kako ni Pioniri nisu ostali ravnodušni te našim kolegama ovim putem šaljem čestitke i pozdrave za ovako jedinstvenu kampanju u našem regionu.