IZAZOV
Marketinški magovi se već desetljećima trude da nađu genijalne načine da osvoje kupce, a ništa manji zadatak danas nije ni na digitalnim agencijama. Učiniti svakodnevne, već izlizane priče zanimljivim, može se samo uz drugačiji, kreativniji pristup. Na brief Findomestic banke o potrebi promocije dinarskih cash kredita, trebalo je osmisliti digitalnu strategiju.
Dinarski cash krediti su proizvod banke za koji je i prije novogodišnjih praznika vladao veliki interes. Međutim, blagdanska atmosfera i kupovna groznica uobičajena za kraj godine je prilika koju koriste i konkurenti da izađu sa sličnim ponudama i tržište preplave billboardima te televizijskim i radio reklamama.
Kako onda toliko dostupnu temu učiniti privlačnom velikom broju ljudi? Iskoristiti potencijale koje nude društvene mreže i internet te osmisliti atraktivan pristup već pomalo istrošenoj temi? Uvijek otvoren za nove ideje, a u skladu sa svojim sloganom “Za svijet koji se mijenja”, klijent je vrlo rado prihvatio i nešto drugačije rješenje.
RJEŠENJE
Vođeni idejom – Učinite kupca junakom vaše priče, rješenje za digitalnu strategiju ponudili smo u povezivanju blagdanske atmosfere i jednostavne igrice. Mehanizam je sljedeći: nakon pristupa microstranici www.praznicnikes.rs, pokreće se igrica i dok novčići padaju, sudionik treba sakupiti ukupno 8 i tako kreira svoj cash kod. Cash kod se zatim šalje na e-mail adresu i pomoću njega se ostvaruje niža kamata pri podizanju dinarskog cash kredita.
Ni oglašavanje nije izostalo. Do targetiranih ljudi došli smo kroz sponzorirane objave na društvenim mrežama, kroz bannere na stranicama i reklame na radiju. Kao relevantne stranice na kojima bi predstavili bankarsku uslugu izabrali smo Kamaticu, Uporedi i Uštedi, B92 i slične, a velika pomoć i ovog puta bio je animirani video, koji je opravdao krilaticu da slika govori 1000 riječi.
REZULTATI
Kada prepoznate promjene u ponašanjima potrošača i navedete ih da se angažiraju oko nekog brenda, onda se i očekuju pozitivni rezultati. Cilj – izdvojiti se iz mase drugačijim rješenjima za proizvode banke, krenuti u izgradnju novog imidža i novog odnosa s digitaliziranim klijentima je ispunjen. A neumoljiva statistika je i ovog puta na našoj strani.
