U godini u kojoj se ekonomska kriza najviše osetila u vidu drastičnog smanjivanja oglašivačkih budžeta – digitalno oglašavanje je ponovo zabeležilo dvocifreni rast. Izgleda da je krizna strategija većine oglašivača bila preusmeravanje sredstava na efikasnije i merljivije kanale komunikacije, među kojima internet prednjači.
Prema zvaničnom izveštaju o potrošnji na digitalno i interaktivno oglašavanje –Adex 2012, koji na godišnjem nivou objavljuje IAB Europe (za tržište Evrope) i IAB Serbia (za domaće tržište), ukupna vrednost tržišta u Srbiji u 2012. godini procenjena je na 14,32 miliona evra, što predstavlja porast od 17,29% u odnosu na 2011. kada je u onlajn oglašavanje uloženo oko 12,210 miliona evra. Stopa rasta domaćeg onlajn tržišta je iznad evropskog proseka (11,5%) dok je najveći prosečni rast tržišta ostvaren u Centralno-istočnoj Evropi (26,6%).
Segmenti tržišta koje istraživanje Adex 2012 pokriva uključuju sledeće kategorije: displej oglašavanje, marketing na internet pretraživačima, plaćeni oglasi i listinzi (classifieds), mobilni marketing i ostalo (kontekstualno oglašavanje, marketing na društvenim mrežama, Fejsbuk oglasi, affiliate marketing, marketing sadržaja, imejl i njuzleter marketing, optimizacija za internet pretraživače tj. SEO).
Najveći rast ulaganja u Srbiji zabeležen je u kategoriji marketinga na internet pretraživačima (35%), od kojih najdominantniju ulogi u dalje ima pretraživač Gugl. Iako je najniža stopa rasta zabeležena u kategoriji displej oglašavanja (12%), ono i dalje daje najveći doprinos ukupnoj vrednosti tržišta u 2012. godini (54,71%).
Od 3,04 miliona evra koliko je investirano u okviru kategorije ostalo, preko 65% sredstava uloženo je u oglašavanje na društvenoj mreži Fejsbuk (1,98 miliona evra).
Tržište mobilnog oglašavanja u 2012. procenjeno je na 150.000 evra, što predstavlja rast od 200% u odnosu na 2011. godinu, a sva stručna predviđanja idu u prilog nastavku rasta ovog segmenta digitalnog tržišta.
Najveći procenat sredstava u internet oglašavanje u Srbiji uložili su proizvođači robe široke potrošnje (18%) i mobilni operateri (16%) a potom i oni koji se bave internet poslovanjem (11%) i informacionim tehnologijama (11%).
Izvor: IAB Serbia, http://bit.ly/1bviPOC
