Što za brendove znači Facebook Explore Feed?

Samo što smo čuli vijest da interaktivni 3D postovi možda dolaze na Facebook feed, eto ga Facebook s novim vijestima. Novost je da taj isti feed više nije jedinstven kao do sada, već ima svog blizanca. Kratak probni period ovog alternativnog feeda na mobilnim telefonima, prerastao je jučer globalno i u desktop verziju. Novi brend feed Facebooka zove se Explore i ima raketu kao znak raspoznavanja.

KAKO FUNKCIONIRA?

Dosadašnji jedinstveni feed je bio algoritamska mješavina postova prijatelja, oglasa i postova stranica ili brendova koje ste lajkali. Ideja novog Explore feeda je da pored premještanja svog brend sadržaja u novi tab, otkrije i više novog aktualnog sadržaja koji do sada niste pratili. To naravno nije sadržaj koji je tek tako nabacan, već je sličan interesima i stranicama koje ste do sada lajkali, u čemu leži i dodatna vrijednost novog feeda.
Ovo je praktično prostor više za Facebook da kasnije plasira svoje oglase, ali koliko smo skrolali, ovaj feed za sada oglasa nema. Što ne znači da ih neće biti.
UPDATE:
U većini zemalja svijeta novi Explore feed predstavlja mjesto i način na koji vam Facebook predstavlja sadržaj stranica za koje misli da su relevantne, a ne pratite ih. Srbija se međutim nalazi u test grupi s još pet zemalja (Šri Lanka, Slovačka, Bolivija, Guatemala i Kambodža) gdje ovaj feed funkcionira po potpuno drugačijem konceptu i gdje je, kao što smo i pisali, sav sadržaj stranica prebačen u poseban feed. Svakako čini se radikalan potez, ali i sam Facebook se ogradio da je to samo test ne navodeći koliko će trajati. Kako kolege pišu, u Slovačkoj je prethodnih dana primjećen i drastičan pad organic reacha kod najvećih medijskih stranica u zemlji.

ŠTO KAŽE FACEBOOK?

Kao razlog za uvođenje ovog feeda, Facebook kaže: “Čuli smo od ljudi da žele lakši način istraživati njima bitan sadržaj sa stranica s kojima još nisu povezani.“ Prema svjetskim medijima, predstavnici Facebooka odbili su podijeliti više informacija o tome kako Explore feed radi.
Iako malo skeptični prema ideji Facebooka i uplašeni činjenicom da su brendovi uklonjeni s redovnog feeda, za sada možemo da se oslonimo samo na predviđanja relevantnih social media izvora.

ŠTO TO ZNAČI ZA BRENDOVE?

Social Media Today tvrdi da je iz perspektive marketinga, dodavanje alternativnog puta do nove publike bonus. “Poanta leži u kreiranju rezonantnog, relevantnog sadržaja za vašu ciljnu grupu, a unapređeniji, alternativni news feed može pomoći u povećanju vidljivosti, dajući vam još jednu šansu da dosegnete širu publiku.“ “Ako Facebook jako pogura ovo, to bi moglo da osigura dodatni boost dosadašnjem Facebook page reachu“, zaključuje Social Media Today.

Ipak ćemo sačekati da vidimo kako će i u kojoj mjeri ova izmjena utjecati na organic performanse i reach sadržaja. Neovisno o toge, jasno je da se brendovi moraju prilagoditi tako što će sadržaj koji plasiraju svojim ciljnim grupama morati biti još relevantniji nego do sada. Ova promjena otvara i nova vrata native oglašavanju, kao i influencerima koje vidimo kao ključni aspekt svake ozbiljnije digitalne strategije.

Explore feed je stigao i sa sobom donosi i veliku promjenu u načinu na koji konzumiramo, ali s druge strane i plasiramo sadržaj. Naredni period će svakako služiti kao period adaptacije, kako za brendove, tako i za same korisnike. Preostaje nam da pomno pratimo, proučavamo, ali i da razvijamo nove trendove koji će proizaći iz ovoga.