U što gledamo dok gledamo budućnost OOH?

Kinematografi se vraćaju na velika vrata, hoće li se vratiti i OOH?

Neka istraživanja prikazuju pad vanjskog oglašavanja od 75% neka od 85%, u svakom slučaju trenutni lockdown je ugrozio tu industriju.

Reklamni panoi, ili ono što stručnjaci nazivaju OOH i DOOH (digitalni) oglasni prostor, oslanjaju se na pojavljivanje na mjestima s velikim brojem pješaka i prolaznika, što se naravski tijekom lockdowna pokazalo problematičnim. Nekad unosna gradska mjesta postala su sablasno prazna, a marketing se umjesto toga fokusirao na osobne uređaje i oglašivačke prostore koji se konzumiraju u kući, gdje smo svi provodili više vremena.

U tim situacijama, po onoj kineskoj da je kriza ustvari sinonim za rizik, OOH kampanje mogu izvući maksimum ako iskorače iz zone komfora prema nečemu novom, kao što je primjerice BMW ujedinio OOH sa radijskom reklamom.

Neki brendovi su se pritom i dobro našalili pa su tako na reklamne panele stavljali spoilere za serije za one koji krše odredbe izolacije. (Netflix)

Prednosti sadašnjeg OOH oglašavanja je što sada mogu djelovati u trenutku i tako poslati jednostavne, a jezgrovite poruke s duhovitim pomakom, pa tako oglašavanje može biti fleksibilnije i prisutno u trenutku.

Ono što OOH-a može je dosegnuti velik broj ljudi odjednom, što je od pomoći u sve više fragmentiranom medijskom okruženju. Kriza će „ubrzati“ postojeće marketinške trendove.

Oglašivači u Americi u obzir uzimaju razne faktore pri OOH oglašavanju, kao što su vremenska prognoza, doba dana, promet, temperatura, zastoj u državi ili čak nogometni rezultati. U budućnosti, brendovi koji će uložiti novac u OOH oglašavanje, su oni koji mogu osjećati trenutak u gibanju potrošača.  Ako imate pravovremenu isporuku i poruke koje se poklapaju s trenutkom u danu, lokacijom i svrhom koju želite postići kod potrošača, vaša poruka će postići cilj.

Sa hrabrim pristupom i prilagodljivosti trenutnoj situaciji, budućnost OOH bi mogla biti blistava.