U susret festivalu KAKTUS 2016, sinoć je u Ušće Shopping Centru održana debata pod nazivom „Keepin’ it 360°!“. I naš Managing&creative director Ivan Živković bio je deo ove debate na kojoj se razgovaralo o važnosti i budućnosti integrisanih komunikacija u Srbiji.
„Kreativna industrija u Srbiji kreće se znatno sporijim tempom nego što je to slučaj na globalnom nivou, sporije prihvatamo trendove i inovacije. Međutim, rekao bih da je koncept 360° prevaziđen i da danas jedino ima smisla govoriti o komunikaciji 365 dana u godini. Nijedan brend danas ne sme sebi da dozvoli taj luksuz da ne komunicira sa svojim kupcima svakodnevno i ne bude aktuelan“, rekao je u toku debate Ivan Živković, Managing&Creative Director agencije Pioniri Communications.
Ivan je dodao da “od jedne integrisane kampanje očekuje bar da zadovolji minimum tri uslova – da je konzistentna, da postoji sinergija kanala komunikacije, kao i da je vidljiva optimizacija kako upotrebljenih kanala, tako i budžeta za što boji efekat kampanje.”
Pokrenuta su još neka od važnih pitanja iz ove oblasti: integrisane komunikacije – da ili ne; da li svi brendovi moraju da budu na svim mrežama i koriste iste kanale komunikacije; da li jedna agencija zaista može da ponudi klijentu full integrisanu kampanju ili su specijalizovane agencije efikasnije; kakva su iskustva kompanija sa integrisanim kampanjama; kao i da li je dovoljno da imamo samo puku adaptaciju za sve kanale komunikacije ili za svaki kanal treba pripremiti adekvatan dizajn.
Učesnici debate složili su se da je neophodno redefinisati pojam integrisanih komunikacija u Srbiji, više razgovarati na ovu temu, ali i motivisati agencije i kompanije da naprave hrabre i inovativne iskorake u svojoj komunikaciji.
Učesnici debate bili su Ivan Živković, Managing&Creative Director, Pioniri Communications; Veljko Golubović, regionalni kreativni direktor, FCB Afirma (Adriatic region); Anja Radulović, kreativni direktor, Leo Burnett; Marija Matić, Media Planning Director, Direct Media; Sanja Bušić, West Balkan Marketing Activation Manager, PepsiCo (Marbo Product); Nataša Pavlović, Director of Marketing Communications, Mercator S i Nataša Jovanović, Marketing Director, Delta Food. Moderator debate bila je Marina Grihović, vlasnica PR agencije Headline i suvlasnik digitalne agencije D-kit.
Više o samom događaju i festivalu na linku
