Vertikalni sadržaj u marketinškoj strategiji

Zašto su važni vertikalni sadržaji?

Vertikalni sadržaj je, kao što samo ime govori, sadržaj koji se konzumira u vertikalnoj poziciji. Što je to što takav tip sadržaja izdvaja od ostalih i zašto je on danas ključan u marketinškoj strategiji?

Danas je sve prilagođeno pametnim telefonima: način na koji ljudi pretražuju internet, održavaju kontakte s prijateljima i gledaju sadržaj. Konzumenti sadržaja ne žele se prilagođavati drugom načinu prikazivanja sadržaja, pa preostaje samo da se sadržaj prilagodi njima.

Prvo je Snapchat zaigrao na kartu vertikalnog sadržaja u svojim storijima, prvenstveno jer su korisnici platforme htjeli brzo fotkati i potom pregledavati sadržaj bez promjene položaja telefona. Od tada su video u stilu portreta usvojili i ostali njegovi i rivali među društvenim mrežama: Instagram i Facebook, a sve kako bi što više iskoristili taj način na koji korisnici, posebno oni mlađi konzumiraju sadržaj.

1. Kako iskoristiti vertikalni sadržaj

Uspon vertikalnog sadržaja pokazao se kao izazov za tvorce sadržaja. Viši i uži okviri značili su kako brandovi moraju preispitati svoje strategije i način kojim pričaju ipriču putem videa.Konzumenti sadržaja postaju sve zahtjevniji u pogledu kvalitete sadržaja koji gledaju, pa se robne marke moraju se još više potruditi da privuku pažnju potrošača od prve sekunde. S obzirom na promjenu okvira u kojem rade, sve to je vrlo riskantno područje i mora se paziti da se ne gube svojstva brenda.

Vertikalni sadržaji često su fokusirani na jednu osobu ili grupu ljudi pa tako tvorci sadržaja imaju priliku da stvore intimnu atmosferu, primjerice prikazujući svoje zaposlenike. Live intimni format omogućava korisnicima da se osjećaju kao da dobivaju jedinstven pristup u svijet te robne marke.

Ljudi vole vertikalne storije zbog njihove full screen prikaza, kratkoće, prolaznosti, razigranosti, auteničnosti i interaktivnosti. Takav sadržaj tjera ih na uključenost i povećava “click through stories”.

 

2. Pravo je vrijeme da uključite vertikalni sadržaj u svoju strategiju

Studije pokazuju kako korisnici 94% svog vremena telefone drže uspravno i ako se brandovi ne prilagode načinu na koji korisnici konzumiraju sadržaj, time sile korisnika da poduzme još jedan nepotreban korak kako bi konzumirao njihov sadržaj. To, uz navike gledanja, znači da tvrtke propuštaju vrijedne prilike za privlačenje korisnika ako proizvode samo pejzažne videozapise.

Iako se Snapchat može smatrati pionirom Stories formata, Twitter, Facebook, Instagram, pa čak i YouTube danas imaju sadržaje u vertikalnom formatu.

Statistike pokazuju kako se više od 75% sadržaja danas pregledava na mobilnim uređajima. Društvene mreže prihvaćaju taj format, tako da je danas značajan hendikep ako se niste prilagodili istome.

Ako vas ni to nije uvjerilo, možda biste željeli znati kako vertikalni oglasi ostavljaju bolji dojam. Vertikalni format omogućava  brendovima korištenje čitavog zaslon dok  su konzumenti u interakciju s vašim sadržajem, što znači da se smanjuje mogućnost odvraćanja pažnje. Računica je jednostavna: više ekrana, manje ometanja.