To je verjetno edini trenutek v zgodovini, ko lahko rečemo, da živimo »v Barbie svetu« in imamo hkrati dvomestno število let. Barbifikacija, kenough, kensplaining in namesto rdeče preproge na premieri – roza preproga. Torej, v čem je bistvo?
V budgetu?
Zagotovo ni bil majhen, ampak niti ne bomo ugibali številk, kajti vodja marketinga pri Warner Bros., Josh Goldsting, nam je ob vprašanju koliko denarja so imeli na razpolago, povedal nekaj veliko bolj koristnega za nas.
»Ne gre za to, da smo v ta film vložili več, kot običajno vlagamo v filme, ampak gre za to, da je to del pop kulture. Ljudje mislijo, da smo mi blagovnim znamkam za sodelovanje z Barbie plačali. Pravzaprav pa so vsi prišli k nam in želeli kupiti licence za Barbie.”
V sodelovanju z blagovnimi znamkami?
Če ni odvisno od njih, tega ne povejte odvetnikom Mattela, ki so leto in pol samo pripravljali pogodbe o sodelovanju. A zdi se, da je vse odvisno od njih. Google je bil roza in sijoč, celo logotip AdWeeka, katerega bralci so predvsem strokovnjaki iz marketinške stroke, so za nekaj časa spremenili v roza, medtem ko je roza profil Burger Kinga še vedno tam. Edina stvar, ki je še ni, je Barbie emoji (zveni nemogoče, vem …).
Ena ključnih stvari je bila, da se roza barva pojavlja pravzaprav povsod še pred izidom filma. Poleg barve so bile povsod vidne tudi avtorske pravice @MATTEL 2023. Na stotine sodelovanj. JoyBIRD je na primer izdelal celotno kolekcijo pohištva, tako da sedaj lahko dobesedno živite v Barbie Dreamhouse. Crocs. Zara. Gap. Fossil. Burger King. Converse. OPI. Kot pravi pesem, gre za to, da se živi življenje v barvah. Living life in color.
Širiti občinstvo?
Da, ampak tu ne gre le za število, temveč tudi za obseg. Govorimo o tako širokem obsegu, da je neverjetno veliko blagovnih znamk na domačem trgu v svoji ponudbi imelo roza stvari z Barbie v glavni vlogi. Tu lahko omenimo tako tiste, katerih asortiman je sicer povezan s podobnimi temami, kot tudi tiste, s katerimi bi težko našli povezavo z Barbie in na koncu tudi tiste, od katerih česa takega nismo pričakovali – pa tudi tu je ponovno neverjeten razpon: od cenovno najugodnejših (kot so recimo trgovine Pepco) pa do luksuznih. In ravn,o ko pomislim, da imajo srečo, da bodo verjetno ušli Mattelovim radarjem zaradi kršitve avtorskih pravic – ne, vse je bp.
V digitalu?
Meme kultura ima vedno takšno vlogo, da nekaj potrdi ali ne, in tudi tokrat je bila pomemben dejavnik, še zaradi spopada s filmom Oppenheimer. Pinterest poroča, da so se iskanja za “barbiecore” in “barbie moodboard” letos povečala za 980 %.
V vsem tem (pa tudi v Barbie press turneji) je veliko nostalgije, ampak največ pa je v tem, da je prav vse odnesel ta neverjetni »Barbie hype« in tako smo vsi, hočeš nočeš, na tem roza valu tudi sami postali del kampanje. Malo pa je tudi v Oppenheimerju.
“You Can Be Anything,” bi rekla Barbie.
