Prejšnji teden je potekal jubilejni, sedemdeseti najslavnejši oglaševalski festival na svetu Cannes Lions. In že sedemdeseti po vrsti, na katerem me ni bilo. Kot vsako leto so se izvršni voditelji vodilnih oglaševalskih agencij, globalni direktorji marketinga, producenti, mediji, slavne osebnosti, influencerji in nekaj smrtnikov zbrali v Cannesu, da bi razpravljali o trenutno vročih temah oglaševalske industrije.
Rečem nekaj smrtnikov, mislim na to, da so bile vstopnice tudi letos veliko presenečenje, saj so se cene gibale med 3.895 in neverjetnimi 6.495 evri brez DDV-ja za vse dni. Ko nekdanji globalni direktor marketinga pri General Motors pravi, da redko prihaja na cannski festival, ker je “velik strošek” in da je za njih preveč ekstravagantno, kako naj si potem privoščimo vstopnice s svojimi proračuni?
Pa vendarle tudi direktorje v industriji pestijo težave navadnih smrtnikov, zato je bil v Cannesu najbolj vroča tema nestabilen letalski promet v Evropi. Iz te epizode, bogate s solzami, lahko izpostavimo šalo Martina Sorela, ki se je v Cannesu pošalil na račun odpovedanih letov, pa tokrat nni šlo za AirSerbia: »Če je bil to malo neroden nastop, je to zato, ker sem prispel ob treh. Zjutraj. In ne, nisem bil v Gutter baru.”
Ali smo letošnji Cannes Lions začeli z ambicijo govoriti o AI, ChatGPT, uporabi podatkov, merjenju, politiki DEI in drugih trendih, pa tudi o najboljših, genialnih kampanjah z vsega sveta, in končali z povratkom komunikacije blagovne znamke v čas Dona Draperja?
VRNITEV ZNAMK K SVOJEMU BISTVU ALI K DONU DRAPERJU?
Najbolj uničujoč trend letošnjega festivala v Cannesu je bil, da se zdi, da so se veliki globalni CMO-ji, kot je Mark Pritchard iz P&G, prestrašili zgledne odpovedi BudLighta, zato zdaj blagovne znamke pozivajo, naj se vrnejo k osnovam.
Mark Pritchard, direktor blagovne znamke P&G, pravi: “Mislim, da se v današnjem svetu, ko se premaknete k zagovarjanju stališč, ki so zunaj bistva vaše blagovne znamke, stvari lahko razpadejo.”
Kakšno razočaranje je bila predstavitev najbolj vplivnega CMO na svetu iz pivovarne AB/InBev na festivalu v Cannesu. Imel je namreč neverjetno priložnost, da posreduje močno sporočilo, saj je bila njihova blagovna znamka BudLight odpovedana zaradi sodelovanja s transspolnim vplivnežem, on pa je izjavil: “Namesto da bi se zavzemala za karkoli političnega, bi morala znamka preprosto predstavljati užitek in druženje.” In prehodili smo tako dolgo pot v komunikaciji, da smo se vrnili na začetek. Torej, ali bodo blagovne znamke od zdaj naprej obravnavale samo preproste teme?
Poleg teme družbene vpetosti blagovnih znamk, revija AdAge v povzetku tega festivala trdi, da je AI pravzaprav neuradni zmagovalec Cannesa. Tako se je o tem toliko govorilo, da so bile druge pomembnejše teme potisnjene v ozadje. Trdijo, da je skoraj vsako podjetje imelo prodajno zgodbo, osnovano na generativni umetni inteligenci in izdelkih za tržnike, da bi izkoristili tehnologijo.
KANSKI LEVI V ŠTEVILKAH
Naredimo kratek odmik od velikih in visokih tem. Ko govorimo o prisotnosti domače in regionalne industrije v središču dogajanja prejšnji teden, je za nas najbolj razočarljiv podatek, da letos na Cannes Lions, največjem oglaševalskem festivalu na svetu, ni bilo prijavljeno nobeno delo iz Srbije. Hrvaška ima 11, Slovenija 8 oddanih del in vse pohvale sosedam. Zanimiv je tudi podatek, da ima država, ki je že več kot leto dni v vojni, Ukrajina, kar 89 prijavljenih del.
Na 70. zaporednem festivalu Cannes Lions je bilo prijavljenih skupno 26.992 del, kar je, kot pravijo, 6 % več kot lani. Nekaj manj kot tretjina teh del prihaja iz Amerike, druga po številu prijavljenih del je Velika Britanija z 2.201 deli, tretja pa Brazilija z 2.037. Brunej in Gruzija sta imela po eno prijavljeno delo.
Kar zadeva resnične zmagovalce, torej nagrade, ki slavijo genialnost kolegov po svetu, bi izpostavil le nekaj del, saj podrobnejše sezname najdete le en klik stran.
PRAVI ZMAGOVALCI
Outdoor Grand Prix na festivalu v Cannesu je prejela agencija Uncommon London za kampanjo za British Airways. Zmagale so odlične izvedbe in dejstvo, da je kampanja vključevala 500 edinstvenih ustvarjalnih del, ideja pa je bila samo spremljati, ne da bi sploh omenjali, da je to stranski vidik..
Agencija Dentsu Japan je osvojila Grand Prix za industrijsko obrt z projektom za japonske železnice, ki so ga opisali kot živahno “oblikovalsko usmerjeno” kampanjo ob 150. obletnici japonske železnice. Med to kampanjo je vsaka postaja prejela svojo posebej oblikovano znamko, kar je spodbudilo potnike, da jih zbirajo, kar je kampanjo spremenilo v igro potovanja.
Izjemno zanimiva je bila uporaba podatkov v letošnji kampanji za blagovno znamko piva Stella Artois, za katero je agencija GUT Buenos Aires osvojila Creative data Grand Prix pod naslovom ‘The Artois Probability’. Poglejte si, res je dobro.
Door Dash, recimo ameriški Bring, je osvojila Grand Prix za PR s kampanjo “SelfLove Bouquet”, ki je strankam ponudila, da si sami naročijo šopek 11 vrtnic + 1 “Rose toy” teden dni pred valentinovim. Zelo zanimivo.
V eni od kampanj za družbeno odgovornost, z naslovom in hashtagom #TurnYourBack, se je Dove boril proti filtriranju popolnosti na družbenih omrežjih, še posebej proti filtru “Bold Glamour”, in na letošnjem festivalu v Cannesu osvojil Media Grand Prix.
In ta krajši seznam nagrajencev lahko zaokrožim z dobitnikom Grand Prix Titanium nagrade za projekt, ki presega oglaševanje. Gre za kampanjo The First Digital Nation za vlado države Tuvalu, ki jo podpisuje agencija The Monkeys, del Accenture Song, katerega CEO je zdaj osebno David Droga.
AKTIVIZEM ZA KONEC
Poleg šampanjca in roséja, zabav in nastopov znanih glasbenikov, se zdi, da je na festivalu v Cannesu prisoten pravi družbeni aktivizem. Letos so namreč aktivisti Clean Creatives na direktorje PR hiše Edelman na ulicah Cannesa ciljali z zelo neprijetnimi resnicami, ki so jim jih dobesedno servirali pod nos… Ob krožišču v Cannesu so tik njih hodili z napisi “Ta oseba sodeluje s strankami, ki se ukvarjajo s fosilnimi gorivi” in puščico, ki je usmerjala k osebi, ki so jo spremljali.
Do naslednjega leta, iz Beograda ali Cannesa.
