Izziv

Planet of Plants je nova blagovna znamka, ki izdeluje 100% rastlinske burgerje, kroglice, salame, omako, olje, namaz, maslo in majonezo, vsi izdelki pa so narejeni izključno iz rastlinskih beljakovin. To je že samo po sebi velik podvig. Malce bolj zahteven podvig je le še lansiranje prav teh novih izdelkov na domači trg. Zakaj? Ker to niso novi le izdelki, z njimi namreč na regionalni trg prihaja tudi nova prehranska filozofija. Torej v primeru Planet of Plants ne govorimo le o lansirananju izdelkov, temveč o lansiranju celotne ideje fleksitarijanstva.

 
Rešitev

Vemo, da so prebivalci našega planeta že v osnovi sumničavi – priznajmo, tu vendarle govorimo o znamki, ki svoje »mesne« izdelke izdeluje izključno iz rastlin – zato smo to strategijo postavili na stranski tir. Kulinarično smo ciljno skupino razdelili na tiste, ki jih že v osnovi zanima rastlinska prehrana, in tiste, ki reeeeees, res obožujejo dober okus in se mu niso pripravljeni odreči za nič na svetu.

In iskreno, okusu se ne bi odrekli tudi mi. V življenju se ne odrekamo ničermur, še posebej ne okusu. Vedno spreminjamo navade, ne okusa. In to smo jim predstavili. Brez nenadnih sprememb, a tudi brez agresivnih in vsiljivih sporočil. »Brezmesni« burger morda zveni preveč kot »neokusen«, veganski ima prizvok zahtevnosti, vegetarijanski pa zveni preveč zdrav. V redu, potem v komunikaciji ne vključujemo nič sugestivnega, temveč samo lahkotnost.

Ko smo stvari že malo »podmazali«, smo se pridružili globalnemu izzivu »Meatless Monday« in brezmesni ponedeljek predstavili na družbenih omrežjih. In tudi izven njih. Vplivnežem smo dokazali, da z novimi kulinaričnimi izbirami ne izgubijo okusa, ampak pridobijo svobodo.

 
Rezultati

Na Facebooku smo dosegli 1,7 milijona ljudi, baza oboževalcev na Instagramu pa je rasla iz meseca v mesec. In ta rast ni bila pasivna – o okusih so potekali pogovori in prave razprave. Verjetno ste tudi sami opazili – eden od izzivov je bil tudi kako pravilno izgovoriti »fleksitarijanec«.

Celoten »case« si oglejte v videu.