Nije lako „uhvatiti oko“ potrošača, a posebno ne u vreme novogodišnjih praznika. Polazeći od jednostavnog slogana kampanje „Šoping okrenut naglavačke“ osmišljen je sjajan kreatvni stand u kome su Gap prodavnice i njihova okolina u Vankuveru i bukvalno okrenuti, uključujući i kese, ime radnje, lutke u izlogu… Ovo zanimljivo šoping iskustvo je svakako pokrenulo znatiželju i buzz među Gap kupcima. Koncept je osmislila agencija Cossette West.