IZAZOV

Brend Metalac, proizvođač tufnastog posuđa iz Gornjeg Milanovca je, može se reći, Pionir među brendovima na društvenim mrežama.

Posle toliko godina građenja online brenda i velike zajednice, ali i toliko priznanja za nastup na društvenim mrežama, nije lako pronaći novi pravac. Izazov je da novom strategijom brend učinimo još relevantnijim u vremenu koje dolazi, na domaćem, ali i regionalnom tržištu.

REŠENJE

Za online nastup brenda osvežili smo art direkciju i pomerili estetiku od “slatke plave šerpe sa tufnicama” ka savremenom izrazu. Na strateškom nivou, umesto pozicije »proizvođač posuđa«, pod brend Metalac uvrstili smo i proizvode ostalih 14 sestrinskih kompanija. Nova poruka koju smo želeli da prenesemo je – Sve pod jednim krovom. A pod krovom Fejsbuka i Instagrama ostao je raznovrstan, ali sada vizuelno atraktivniji i interaktivniji sadržaj. Kako je Instagram u međuvremenu postao najveća svetska kuhinja, angažovali smo pratioce kroz story formate i zakuvali na novom, redizajniranom feedu o kojem se piše i sa kojim se priča.

REZULTATI

Sa pomeranjem fokusa komunikacije na Instagram dobili smo impresivno povećanje broja pratilaca od 289%, ali i rast engagementa od 118% do 01. aprila ove godine. A na Facebooku u poslednjih godinu dana smo imali rast fanova u Srbiji od 7.1% i porast engagementa od 13.2% u odnosu na isti period prethodne godine. Metalac Grupa, sa svojih 15 preduzeća, završila je 2018. godinu sa 110 miliona evra ukupnog prihoda, što je 3% više u odnosu na prethodnu godinu.