Svake godine nešto pre septembra se postavi pitanje povratka u školu. Svake godine, osim u slučaju skoro dve pandemijske godine za nama. Zato su ove godine svi brendovi školske opreme i stvari za decu dali poseban akcenat ovoj kampanji – posle dužeg vremena iščekivao se povratak učenika u školske klupe i početak regularne nastave. To za agenciju znači mesecima unazad pripemu za taj deo godine koji je obično i peak prodaje za klijente školske i dečje opreme.

Kako je Back2School kampanja DexyCo brenda i prva koja će poneti novi, osveženi vizuelni identitet, išli smo na noseći slogan koji u prvi plan ističe brend: #DEX2SCHOOL. Uz ovaj slogan išli su i motivacioni teglajnovi koji su komunicirali razvoj i rast dece do budućih, a nekih i sada popularnih zanimanja.

“Od olovke do blogerke” ili “Od flomastera do mastera” teglajnovi potpisali su kampanju, ali su bili i noseći stihovi pesme koju smo posebno pisali i komponovali za ovu priliku.

Raznobojni svet pribora, olovki i pernica, rančeva, garderobe prikazan je u ovom „modularnom“ konceptu, koji se slaže, razlaže, dodaje i može da komunicira ravnopravno na više različitih kanala. Jednom rečju, zbraja na jedno mesto sve što imamo – uz slogan i teglajn ima šaljivu, uvek drugačiju poruku koja se odnosi na proizvod koji predstavljamo.

Nacionalna kampanja pod nazivom “Naoštri se za prvi dan škole” u rasponu od TV reklame, radio spota, preko raznih OOH rešenja, do digitalnih i social media kanala trajala je četiri nedelje, a ispraćena je i sa angažovanjem influensera na TikToku i brendiranjem prodajnih mesta.