U internim krugovima poslastičara dobro se zna. Ako slaviš dečiji rođendan – naručiš tortu sa crtanim junacima. Ako je venčanje – zidaš nekoliko spratova. Većina ljudi pravi identične izbore, kako onda predstaviti šta sve naš klijent Torta Ivanjica može i zna?

Dilemu smo rešili pomoću #EverythingIsCake, trenda koji je tada kružio mrežama. U pitanju su hiper-realistične torte koje izgledaju kao predmeti iz svakodnevnog života. Zato smo spojili lepo i ukusno, pozvali klijenta i naručili redom jednu kafu, piletinu, fiksni telefon, paket, savršeno složene košulje i deo letnjeg autfita. Kreirali smo tako digital video-kampanju kroz 6 video snimaka u kojima dovodimo u sumnju šta je fikcija, a šta stvarnost. Tezu da je sve torta, dok se ne dokaže suprotno, branili smo na Instagramu, Facebooku i Internet portalima, gde smo bez imalo griže savesti sasekli iluziju i pokazali presek.

Više od milion puta zabrinuti korisnici Facebooka i Instagrama pogledali su kako hladnim oružjem napadamo predmete, što je izazvalo engagement od skoro 600 000. Cilj nije bio direktna prodaja, ali je nešto više od 20 hiljada ljudi kliknulo na banere na portalima i otišlo na Internet prodavnicu.