U nedavno objavljenoj knjizi Digitalni marketing, jedan od autora uvodnika u poglavlja je i Ivan Živković, Managing direktor Pionira. Autori udžbenika na preko 400 strana su Slavko Alčaković, Aleksandar Đorđević i Nikola Savanović, profesori na katedri za marketing Univerziteta Singidunum.

Preporučujemo i sve ostale, a tačno na 214. strani pronaći ćete Ivanov tekst „Kako je digital postao marketing“. Tekst je uvod u poglavlje Marketing na društvenim mrežama i obrađuje njegov razvoj, značaj i ključne pojmove.

Koji su elementi social media marketinga i kako tačno definišemo ovaj pojam, pitanja su čiji se odgovori nalaze u tekstu, a poseban deo posvetio je faktorima uspešnog nastupa brendova u praksi – svom „5R principu“.

„Neke stvari nisu komplikovane, samo su mistifikovane.“

Drugi deo teksta posvećen je razvoju i eksplozivnom rastu ove forme digitalnog marketinga. Segmentima o pionirima social media marketinga u Srbiji, digitalnim u poređenju sa tradicionalnim agencijama i budućim predviđanjima, Ivan zaokružuje ovaj uvodnik. Društveni mediji su, zaključuje, promenili sve.

„Ne samo da su diverzifikovali kanale komunikacije već su potpuno promenili način komuniciranja sa potrošačem. Komunikacija sada postaje brža, neposrednija, preciznija i, pre svega, dvosmerna.” 

Pored Ivana Živkovića, doprinos ovom izdanju su kroz uvodna poglavlja dali su koleginice i kolege Dragana Marković, Miloš Raičević, Ljubomir Ristić, Dejan Živadinović, Stefan Alčaković, Jovana Petrović, Zorica Tomić, Filip Mateković i Milica Nešić. Udžbenik je besplatan i može se preuzeti sa linka.