Izazov

Planet of Plants je novi brend koji pravi 100% plant-based burgere, ćevape, salame i majoneze. Od proteina graška. I to samo po sebi zvuči kao podvig. Jedino što je možda zahtevnije je lansirati ove nove proizvode na domaće tržište. Zašto? Zato što nisu samo proizvodi ti koji su novi, nova je i filozofija ishrane koju donose na regionalno tržište. Zbog toga ni ovo nije bio samo product launch, već i launch čitave ideje fleksitarijanizma.

Rešenje

Znamo da su Zemljani sumnjičavi, ipak pričamo o brendu koji ćevape i burgere pravi isključivo od biljaka, pa smo ovu strategiju stavili na tihu vatru. Ciljnu grupu, u terminima kulinarstva, podelili smo na one već pečene, zainteresovane za  plant-based ishranu. I one baaaš rovite, ljude koji se ne bi odrekli ukusa ni za šta na svetu.

A ni mi ga se ne bismo odrekli. Ne odričemo se ničega, a posebno ne ukusa. Menjamo navike ne menjamo ukus. To smo im i dočarali. Bez naglih promena, ali i bez napadnih poruka. Burger „bez mesa“ možda previše zvuči kao „bez ukusa“, veganski ima prizvuk zahtevnog, a vegetarijanski isuviše zdravog.  Okej, onda ništa sugestivno, samo lagano kada je komunikacija u pitanju.

Kada smo već malo podmazali stvari, pridružili smo se globalnom Meatless Monday challengeu i uveli ponedeljak bez mesa na društvene mreže. A i izvan njih. Influenserima smo demonstrirali kako uz nove izbore ne gube na ukusu, već dobijaju na slobodi.

Rezultati

Dosegli smo 1,7 miliona ljudi na Facebooku, a Instagram fan baza se iz meseca u mesec povećavala. I nije bila pasivna – vodili su se razgovori i raspravljalo o ukusima. E, da, primetili ste – izazov je bio i izgovoriti „fleksiterijanac“ ispravno. To možda i nismo rešili.

Ceo case pogledajte u videu.