Izazov

Kengur je novi brend lanca knjižara širom Srbije, koji iako zahvaljući svom simbolu ima moć da se ističe od drugih, treba prvo da skoči, pa da kaže hop. Kompanija Statovac je posle 25 godina liderske pozicije u proizvodnji, uvozu i distrubuciji školskog i kancelarijskog materijala, odlučila da svoj program ponudi najpre širom Srbije, a zatim i ove godine u Beogradu sa pet maloprodajnih objekata.

Rešenje

Ali pre nego kažemo „HOP“, morali smo da obavestimo  građane o njihovom novom komšiji. Prvo građane Novog Sada, a zatim i Kragujevca, Pančeva… i na kraju stiže do Beograda sa nosećom porukom kampanje “Pazi, Kengur dolazi”.

Kengur je iz Australije, obožava da skače, ali njegova prava strast su torbe i sav pribor, bilo školski ili poslovni, koji u njih staje. Iako je Australija prilično daleko, zahvaljujući Kengur knjižarama na nivou simbolike smo približili ovu daleku zemlju geo-lokacijski prilagodljivom porukom: “15,683km Australija – 1km Kengur”

I radio kampanja imala je više talasa, od brand pozicionog oglasa, do geo-lokacijskog oglasa za pojedine radnje.

Kengur je upućen u sve tajne školskog i kancelarijskog pribora i to nesebično deli na svojim mrežama. Pa je ova kampanja bila podržana i social media oglasnim formatima, sadržajem, display oglašavanjem na portalima do influenser marketinga.

Rezultati:

Uspešno otvorena dva objekta u Beogradu, kampanja u toku.