Ovo nije clickbait. Tačno je da se na osnovu naslova može očekivati top lista prazničnih pesama, ali mi nameravamo da vam predstavimo reklame. Trend korišćenja popularne muzike u oglašivačkim uradcima ove godine je bio toliko jak, pa ovaj tekst skoro da predstavlja kompilaciju vanvremenskih, svetskih hitova.
Šta se još izdvojilo kao trend i na koji način su najveći svetski brendovi ukrasili praznike?
I po azbuci i po zastupljenosti moramo da počnemo od animacije. Veliki je procenat animiranih reklama, a odmah zatim sledi i CGI. Zbog toga ne čudi što su epski spektakli i bajkovite fantazije tematski najzastupljeniji, a zmajevi, medvedi, irvasi… najčešći protagonisti. Brendovi su odlučili da spotove isprate posebno napravljenim merchom, hashtagovima čak i viralnim kampanjama.
John Lewis & Partners and Waitrose & Partners
Bajkovita postavka, epski motivi i „Can’t Fight This Feeling“ od benda Bastille čine ovu reklamu grandioznom. Ali je njena veličina na jednom još višem nivou – ona nam jednostavno govori da je prazničnu euforiju nemoguće sakriti i da ne bi trebalo ni da pokušavamo. Neki od nas su bili uspešniji u sakrivanju suza nakon gledanja.
Tesco
Možda Čarls Dikens nije izmislio Božić, ali mu jeste dao jednu od njegovih najprepoznatljivijih nota – bajkovitost. Takvim tonom komunikacije nam se obraća Tesco u svojoj reklami. Vodi nas na kratku turu kroz istoriju i pop kulturu, ali sve što nam pokazuje je “prva lopta”. Izbor muzike sa druge strane to nikako nije: “The Ronettes – Sleigh Ride”.
Reklamu pogledajte na linku.
Colmar
Šta je Božić bez snega? Nakon ove reklame ćemo postaviti pitanje: Šta je sneg bez Colmara? Sjajna režija, savršeno uklopljene boje, dinamična montaža i pamtljiva pesmica čine ovu reklamu radosnom i zabavnom. Mislimo da bismo iste prideve iskoristili da opišemo i sneg.
Aldi
Pop kulturne reference su svakako jedan od trendova u ovogodišnjoj prazničnoj komunikaciji. Ovde ih ima na pretek: “The Greatest Showman”, “Peaky Blinders” i “Let Me Entertain You” Robija Vilijamsa. Drugi trend koji smo zapazili i ovde je svakako animacija.
Reklamu pogledajte na linku.
Argos
Možda biste ranije pročitali ovaj blog da su autori uspeli da sklone pogled sa komentara ispod ovog videa, ali nisu. Opčinila ih je pozitivna energija, pozitivni utisci, euforija, razumevanje, toplina. Sva ona osećanja koja bi praznici trebalo da probude u nama. Kada jedna reklama u tome uspe i to u tolikoj meri, jasno nam je da se radi o nečemu neverovatnom i nesvakidašnjem.
I da parafraziramo jedan od komentara: Nadamo se će ovaj spot približiti Simple Minds mlađoj publici. Stvarno se nadamo.
Costa
Deda Mraz i njegovi irvasi su neophodni tokom Božića i novogodišnjih praznika. Ali nisu neophodni u prazničnim reklamama. Šta više, mogu ukazivati na odsustvo kreativnosti i inovativnih ideja. Mogu delovati kao lakše rešenje. Što je, čini nam se, slučaj ovde. Izbor boja i simpatična animacija čine ovu reklamu toplom, ali joj ne pomažu da se izdigne iznad proseka.
Reklamu pogledajte na linku.
McDonald’s UK
Ok, potvrdili smo da je animacija možda i trend broj 1 ove godine. Ova animacija je broj 1 ove godine.
#ReindeerReady je kampanja koju McDonalds sprovodi u Velikoj Britaniji već tri sezone. Ono što nam je zabavno, kako u čitavoj kampanji, tako i u ovom spotu, je pozicija brenda. Svima iz McDonaldsa je jasno da je vreme praznika vreme za porodicu, običaje i tradiciju. I tako treba da bude, oni samo žele da nam kažu da su tu i da su spremni za slučaj da nam zatrebaju.
Kampanju dopunjuje merchandise koji je pripremljen za fanove, u vidu džempera, rukavica, čarapa, kapa…
Reklamu pogledajte na linku.
Ralph Lauren
Ovaj spot se izdvaja od svih ostalih jer je jedini prodajni. Ne pokušava sa nama da podeli euforiju praznika, već nam skreće pažnju da Ralph Lauren ima sjajne novogodišnje poklone. Prati trendove u komunikaciji, donosi nam prazničnu muziku, animaciju i bajkovite elemente.
Amazon
Tanka je linija između Evergreena i klišea. Prvo se odnosi na nešto univerzalno i vanvremensko. Drugo može biti univerzalno, ali viđeno mnogo puta. Pesma “Everybody needs somebody” je evergreen u pravom smislu te reči. Ovogodišnji Amazon UK spot je više za drugu kategoriju. I pored toga je vrlo živahan, sjajno snimljen i u određenoj meri na pravi način prenosi božićni duh.
Reklamu pogledajte na linku.
Coca Cola
Ovaj spot ste sigurno već videli. Ako ne ove godine, onda prethodne. A ako niste ni prethodne, svakako imate osećaj kao da ste ga već videli.
Bonus Tracks
Planirali smo da imamo deset spotova na albumu, ali su u međuvremenu do nas došle još tri reklame koje smo morali da ispratimo.
Apple
Porodica i praznici su nerazdvojni, a tehnologija treba to vreme da im učini lepšim i lakšim. To i ovaj spot pokazuje. Vrlo emotivna i tačna reklama koja još jednom pokazuje da Apple ne prati trendove, već ih postavlja.
Erste
Jež, glavni protagonista prošlogodišnje Erste reklame je osvojio srca mnogih. Sada ga je zamenila pčelica Hana. I to je sve što se promenilo. Osim broja osvojenih srca, verujemo da je manji.
Reklamu pogledajte na linku.
Sainsbury’s
Bilo je reči o bajkovitoj postavci, bilo je reči o Dikensu. Ovaj spot savršeno kombinuje ove dve stvari. I savršeno nam prenosi božićni duh.
Da sumiramo:
Ovogodišnje reklame su raspevane i pevaju svima prepoznatljive note. Animirane su i smeštene na bajkovita mesta ili se samo naslanjaju na fantaziju. Emotivne su, tople i poštuju duh praznika, a u tome im u velikoj meri pomažu životinje koje su česti protagonisti.
Nismo vam objasnili zašto smo reklame predstavljali baš ovim redom. Istina je – ne znamo. Znamo da smo razgovarali o njima, sabirali utiske, glasali, ali nismo mogli da se odlučimo za najbolju, već za najbolje tri: John Lewis & Partners and Waitrose & Partners, Colmar i Argos. Koje je vaše mišljenje?
