Božićni hitovi 2023

Posle odgledanih skoro 100 reklama svetske i domaće produkcije, nova tradicionalna lista je tu. Potpuno subjektivna i praznična. Niti bi bilo razloga da bude drugačije. Veliki i mali brendovi, poznati i nama nepoznati, domaći i strani. Jednostavno uživajte i javite se da komentarišemo.

*Napomena – lista nije kreirana od najbolje do nešto lošije reklame, redosled je ovde stvar slučajnosti

01 Plazma – Zimska

Iako je ovo uglavnom pregled inostrane produkcije, sam početak bih posvetio brendu sa našeg tržišta koji se pridružio hajpu novogodišnjih reklama. Kao podrška. Zanimljiva ilustracija koja vraća u detinjstvo i duh praznika.

02 Apple – Fuzzy Feelings

Ovo je već remek delo kao i svake godine. Apple se toliko trudi da to svake godine izgleda smart, kreativno i emotivno i u to uloži velike budžete i vreme u produkciju. Toliko da uz reklamu ide i Behind the scenes video.

03 Tesco – Become More Christmas

Jedan od mojih favorita ove godine. Festive. Emotivno. Zabavno. Baš kao što i priliči ovim praznicima. Odgledao je više, više puta. Potpisuje BBH London.

04 John Lewis – Snapper, The Perfect Tree

Godinama unazad ovo je reklama koju svi iščekujemo. Posebno ove godine, jer donosi novi pristup prazničnom marketingu i vraća tradiciju u njen centar. Ovu prilično svežu ideju za John Lewis prvi put potpisuje agencija Saatchi & Saatchi, a pošto se posle 14 godina brend razišao sa Adam&EveDDB. Originalnu muzičku temu pod nazivom “Festa” za ovu reklamu peva čuveni vokal Andrea Bočeli i naravno singl je objavljen u dužoj formi u humanitarne svrhe.

I kupci su regovali ovog puta drugačije: “Nije baš srećno-tužna stvar koju obično očekujem od John Lewis reklame, ali iskreno mislim da nam je ova šašava i vedra reklama bila toliko potrebna”.

05 Coca Cola – Svetu je potreban Deda Mraz više

Coca-Cola se u ovom pregledu našla jer je sinonim za novogodišnje reklame. I zbog veoma zanimljivog slogana ove godine. ‘Svetu je potreban Deda Mraz više’ je odličan i prilično relevantan slogan, ali mene zbunjuje to što su oni kroz kampanju hteli da provuku još sličnih, po meni nepotrebnih poruka.

Jedna emotivna reklama sa tvistom i idejom kako svi ove godine možemo biti Deda Mraz. “Na kraju, tim je došao do poruke da svi imamo „unutrašnjeg Deda Mraza“, neki deo nas koji može širiti radost i biti nesebičan što je neophodno sa svim ovim problemima na svetu trenutno” kaže Islam ElDessouky, global head of creative strategy and content u Coca-Coli.

06 IKEA Canada – Take a Holiday from the Holidays

Poruka koja kao da je meni namenjena i lično mi je najrelevantnija. Ikea se umesto bajkoliko romantičnih narativa odlučiila za racionalno iskreni pristup. Za praznik je sve što nam je potrebno odmor. U domu opremljenom IKEA nameštajem naravno.

Kanadska agencija Rethink ovde donosi odličan insajt da pored toga što praznici mogu biti “the most wonderful time of the year”, mnogima su oni i najstresniji period godine sa najviše obaveza. I u redu je da tokom praznika napravimo samo pauzu.

07 Amazon – Joy Ride

Starijim gospođama u ovoj reklami se vraćaju emocije iz detinjstva kroz estetiku i sliku prošlog veka, a uz pomoć najpopularnije online prodavnice. Nekako mi je iz godine u godinu to isti vajb svih njihovih prazničnih reklama bez obzira na radnju, poruku, glumce. Amazon je za svoju prazničnu kampanju koristio cover verziju pesme Bitlsa – In my life. Pogledajte.

08 Morrisons

Britanski ritejler Morrisons, jedan od pet najvećih u Velikoj Britaniji, je ove godine zaista zasenio sve iz svoje industrije. Uz muzičku temu “Nothing's Gonna Stop Us Now” rukavice za rernu pevaju kao podrška svima u kuhinji da pripreme najbolju prazničnu večeru. Nečekivano, kreativno, lucidno, zabavno i nekako emotivno toplo.

Dalje, glavni likovi su korišćeni u kratkim promo reklamama za određene kategorije proizvoda, sasvim dosledno i osvežavajuće.

09 TK Maxx – Razmazite sve voljene za manje

Još jedna potpuno luda ideja. Božićni pokloni koje gazdarica kupuje i za životinje na frami. Ali ne bilo kakvi pokloni. Zabavno, duhovito, opet neočekivano. A do kraja iskomunicirana poruka online ritejlera da za manje novca možete kupiti poklone svojim najbližima, pa čak i lami, guskama, pa i jarcu.

10 KFC – Kentucky Fried Turkey for Christmas?

Ova Christmas nepraznična reklama po emociji je morala da se nađe na ovoj listi. “Videli smo. Čuli smo. Ignorišemo vas.” Može li iskrenije brend da brani svoju poziciju pilećeg fast-food lanca i to sve kroz prazničnu tematiku. Vredno poštovanja.