Ivan Živković za Netokraciju

Digital je postao mejnstrim

Šta je to obeležilo 2018. godinu kada je u pitanju digitalnoi marketing, da li je bilo izneverenih trendova i koliki će uticaj imati GDPR na digitalne agencije? Prenosimo u celosti pitanja na koja je Ivan Živković, Managing & creative director agencije Pioniri, odgovorio tokom intervjua za Netokraciju, a sumirajući zajedno sa kolegama godinu za nama.

Finalni intervju, kao i odgovore kolega Sanja Lalević-Cvetković i Relja Jović iz agencija Httpool i I&F MCCann, možete pročitati ovde.

Koja je to stvar po kojoj ćeš pamtiti 2018. godinu kada govorimo o digitalnom marketingu? Šta je to što je prema tvom mišljenju obeležilo i definisalo srpsko tržište ove godine?

Godina za nama je bila zanimljiva i vrlo dinamična. Razrešene su mnoge dileme, raskrstili sa mnogim platformama i konceptima, i trasirali novi pravac u kojem se industrija kreće. Ali iznad svega, 2018. godinu mi je obeležio utisak da je digitalni marketing postao mejnstrim i u potpunosti dobio priznanje i značaj koji mu pripada.

2018. je godina koju je u velikoj meri obeležio i GDPR. Koliko su prema tvom mišljenju domaće kompanije i oglašivači spremni na nove izmene koje nam naredne godine stižu u vidu Zakona o zaštiti podataka o ličnosti koji je Skupština nedavno usvojila?

Mislim da će GDPR tek obeležiti 2019. godinu, posebno kod kompanija koje nisu kao deo nekog internacionalnog lanca već morale da implementiraju ozbiljne politike u radu sa podacima. Tržište daleko od toga da je spremno, ali tu su i agencije koje će morati da preuzmu ulogu konsultanta u tom procesu.

Krajem 2017. govorilo se kako će 2018. godina biti godina u kojoj će čak i na domaćem tržištu dominirati upotreba Big Data za potrebe kreiranja još pametnijih i usmerenijih kampanja. Koliko se ovo predviđanje zaista obistinilo?

Mnogo je izneverenih trendova i očekivanja, ali istina je da nije bilo realno očekivati tako nešto u Srbiji 2018. godine. Za kreiranje pametnijih, “predictive” kampanja potrebno je da se zaokruži mnogo toga. Verujem sada već sa velikom izvesnošću da ćemo 2019. dobiti prve ovakve kampanje kod nas, jer i mi kao agencija radimo na tome.

Kampanja koja ti je zagolicala maštu ove godine?

Uglavnom su to bili brand stuntovi, manje klasične kampanje, koji su uspevali da se izbore za pažnju publike. Od McDonaldsove genijalno jednostavne “The Flip” kampanje, pa “Diesel – Go with the Fake” kampanje, do prve reklame čiji je scenario napisao AI za brend Lexus.

Predviđanja za 2019. – u kom smeru ide domaće tržište? Koja je to velika stvar na kojoj će se insistirati naredne godine? Još veći push ka videu, influenseri, nešto sasavim drugo?

Domaće tržište u 2019. konačno se okreće nekim realnim pričama. Krajem ove godine smo već zabeležili da brendovi “napuštaju” Facebook, Instagram je izgleda preuzeo primat, a GDPR nam je uveliko na vratima. Sve su to tendencije koje će znatno oblikovati i 2019. godinu uz dalji rast i razvoj neizbežnog videa, rast fenomena Mikroinfluensera, ali i verujem prvih “predictive” kampanja kod nas zasnovanih na machine learningu i big data.

Planovi za Pionire u 2019?

U jednoj reči – ekspanzija. Širenje u svakom smislu – lokalno i regionalno, ljudi i znanje, novi prostor, novi pravci poslovanja. Dakle, još jedna uzbudljiva godina je pred nama.

A šta nam nova i uzbudljiva 2019. donosi otkrivaju nam Trendovi.rs.