Na nedavno održanom Digital Day 2024 brand-agency panelu managing direktor agencije Pioniri Ivan Živković govorio je zajedno sa svojim sagovornicima o veštinama i znanju koja će budući marketinški stručnjaci morati da poseduju kako bi efikasno prenosili poruke potrošačima u ovom dinamičnom okruženju.

Panel “Digitalna želja: Otkriće uticaja veštačke inteligencije na evoluciju oglašavanja” je održan u formi diskusije o uticaju AI revolucije na digitalno oglašavanje i uopšte celu advertajzing industriju. Glavne teme ovog panela bile su praktična iskustva, izazovi i promene u poslovnim praksama agencija i brendova.

U okviru ovog panela, a na Konferenciji Digital Day 2024 govorilo se i o tome da li će nas sve zameniti AI, kako će AI oblikovati našu budućnost i koje sve probleme otvorila upotreba generativne veštačke inteligencije u kreativnoj industriji, a dgovore smo čuli iz ugla agencija i brendova.

Kada je reč o upotrebi generativne AI u agencijama, mogli smo da čujemo zajednički stav agencijskih predstavnika na panelu: AI je koristan, ali poslednja reč je uvek ljudska. Druga poruka je transparentnost: i kad se koristi AI, to i klijenti i publika, odnosno kupci moraju da znaju.

– “Mi smo početkom prošle godine doneli prvu politiku korišćenja AI-a u agenciji koja je ograničavala neke upotrebe. Zašto? Prvo, kao agencija osećamo neku moralnu potrebu, jer klijent plati, da vi njemu kreirate neku kampanju, kontent, sadržaj, neku ideju, ne da mu podmetnete nešto što nije kreirao ljudski rad, ljudi su plaćeni za to i nije okej da predstaviš ili pošalješ nešto što je kreirao AI u roku pet minuta. Mi smo želeli da krenemo transparentno sa klijentima, da im objasnimo šta smo mi radili, a šta AI. Tako da smo nedavno pričali o tome da ćemo uvesti označavanje svega što izađe uz pomoć AI. Da prosto znamo i koji su rizici tog sadržaja ili kampanje koja nosi, da klijent zna šta je platio” – kazao je na panelu Ivan Živković, iz agencije Pioniri Communications.

Ivan je na panelu govorio i o tome koja su kreativna, zakonska, ali i etička ograničenja ove tehnologije, ali i o obavezi da se na nivuou struke, ali i međusobnim odnosima agemcija-klijent uspostave neka pravila upotrebe AI-ja.

– “Kako se ne bi izgubila naša prepoznatljiva kreativnost i human touch, mi smo kao agencija vrlo obazrivo pristupili primeni veštačke inteligencije. Taj novi pravac gde stockove zamenjujemo AI generisanim fotografijama je trenutno dosta problematičan. Jer kako kažu, najveći problem veštačke inteligencije je taj što je ona veštačka, posebno u vizuelnom smislu, i ne može još da postigne taj ljudski momenat i autentičnost”, obrazložio je Ivan kakav uticaj AI može da ima na kreativnost i kreativne procese.

Završavajući svoje izlaganje na kraju panela dao je i svoje viđenje da su poslovi u advertajzing industriji sigurni sve dok “AI ne zaplače, ili ne zavoli”, što jasno upućuje da veštačka inteligencija trenutno nema emocije – koje su nam preko potrebne.

Učesnici panela bili su Danka Trbojević, generalna direktorka, DRV; Ivan Živković, generalni direktor, Pioniri Communications; Aleksandar Nikolić, direktor marketinga, Tesla; Nataša Pavlović, CMO, Mercator S; Una Zabunov, direktorka digitalnih marketinških komunikacija, Telekom Srbija, a moderator je Vladimir Kovač, osnivač Digitalka.

Digital Day konferencija u organizaciji IAB Srbija okupila je preko 600 stručnjaka iz digitalne industrije, koji na ovom događaju tradicionalno dobijaju korisne smernice o trendovima i izazovima iz oblasti digitala koji su pred svima nama. Prisutni su na konferenciji mogli da čuju mnogo toga o novim trendovima i šta se može očekivati u okruženju koje se brzo menja.