Često čitamo o basnoslovnim ciframa kojima brendovi plaćaju poznate kako bi tvitovali i instagramirali njihove proizvode. Javna je tajna da je Kim Kardashian od shoedazzle.com dobijala 10.000$ po tvitu, a kada su ostali brendovi u pitanju sigurno i više, jer je ove godine uspela da se domogne Forbsove liste i sa 28.000.000$ godišnje zarade drži 80. poziciju. Charlie Sheen dobijao je čak 50.000$ po tvitu za interships.com. Ali hej! On je Charlie Sheen! Potpuno suludo kada pogledate sve te cifre, ali verovatno brendovi imaju dobre rezultate kada mogu da priušte takve budžete i prisutnost poznatih u vidu promotera i kreatora sadržaja.
Naše iskustvo
Takvi budžeti su misaona imenica za tržište na kome se nalazimo. To naravno ne znači da ne možete da dođete do podrške poznatih ličnosti, posebno ako je proizvod brenda koji vodite dobar. Da poznati mogu da doprinesu vašem brendu i kod nas, imali smo prilike da se uverimo radeći na brendovima naših klijenata. Postavljajući dve fotografije na svom Instagram profilu koji prati nekoliko desetina hiljada ljudi, poznata ličnost je tagujući Aura Kozmetiku, skoro duplirala broj pratilaca ovom brendu u roku od 3 dana. Aura je na svom instagram profilu u petak, pre postavljanja prve fotografije, imala tačno 923 pratilaca, a sledećeg ponedeljka u jutarnjim satima taj broj je porastao na 1679. Samo u oktobru, a zahvaljući endorsmentu poznate ličnosti, Aura je stekla 1194 novih pratilaca. I taj trend rasta se nastavio rezultirajući time da za poslednja dva meseca ovaj brend na Instagramu dobije blizu 3.700 novih pratilaca. Ovakva pomoć pri građenju vaše Instargram baze je nemerljiva, jer sam integritet informacije objavljene od strane poznate ličnosti, a da nije u pitanju plaćena kampanja neuporedivo je veći. I da priznamo na kraju, Seka Aleksić o kojoj je inače reč nije plaćena ni dinar za svoje objave. Aura nema aktuelne brend ambasadore i postavljanje fotografija od strane popularne pevačice je isključivo njena dobra volja.
Naučili smo
Akvizicija novih pratilaca na Instagramu je za mnoge još uvek potpuni rebus. Na svetskim primerima smo imali priliku da vidimo, a sada i na našem da se uverimo – celebrity endorsement znatno potpomaže brzi porast pratilaca i baze fanova na ovoj društvenoj mreži. Ipak, dobrim sadržajem potrebno je održavati imidžbrendu koji vodite, posebno nakon naglih skokova broja pratilaca. Na društvenim mrežama važi pravilo kao i za sve ostalo u životu – ako veliku brojku pravilno ¨tretirate˝, time ona brže raste i postaje još veća. U ovom trenutku Auru aktivno prati više od 4.500 Instagram followera, što najjači srpski kozmetički brend stavlja na jako drugo mesto kada je u pitanju broju pratilaca na našim prostorima, odmah iza Exit festivala.
