Osim za timove, Super Bowl finale je game day i za brendove. Nakon najbrže rasprodatog oglasnog prostora u istoriji takmičenja, stvari kreću da se dešavaju, a ubrzani pregled događaja pre samog finala bi izgledao ovako.
Verovatno najveći boom izazvala je najava učestvovanja oba predsednička kandidata, dok bi ekvivalent ovoj vesti u digital zajednici bilo prvo pojavljivanje Facebooka kao oglašivača.
Rajan Rejnolds jedan je od onih koji su dovitljivo iskoristili masovnost Super Bowla, ne stavljajući ni dolar u džep organizatora, dok su, sa druge strane, kompanije Anheuser-Busch InBev, P&G i PepsiCo ovogodišnji najveći oglašivači.
Kada kreirate reklame za preko 100 miliona gledalaca i čija prosečna vrednost nije ispod 5 miliona dolara, onda svakako i postavljate trendove u advertajzing industriji.
Slede trendovi koje smo uočili ove godine kada su u pitanje reklame sa Super Bowla:
60sekundi
Trajanje reklama produžavalo se iz godine u godinu, da bi se broj onih od 30 i 60 sekundi ove godine izjednačio. Iako na svojoj strani nisu imali argument u vidu opsega pažnje gledalaca, brendovi su rizikovali kako bi postigli efektniji storytelling.
Svemir
Mnogi su, poput Walmarta i Olaya, radnju izmestili u svemir. Zašto? U klimi prilično zategnutih odnosa i polarizacije, svemir se doživljava kao neutralna teritorija po kojoj brendovi slobodno mogu da se kreću. Za sada. Osim toga, duh prošlog vremena prožima veliki broj reklama, a jedan od načina da se to uverljivo postigne je referenca na globalno poznate događaje iz prošlosti. U ovom slučaju, na svemirsku trku 60-ih.
Sentimentalnost
Mini-rat na društvenim mrežama vodi se oko toga čija je reklama ostavila jači emocionalni utisak – Microsoftova ili Googleova. Iako nam se čini da su Google i Alexa izazvali reakcije na suptilniji i manje trendovski način, zvaničnu presudu dale su istraživačke agencije. Microsoft i Kejti Suares, prvi trener ženskog pola na Super bowlu, postigli su najefektivniji uticaj na emocije gledalaca.
Nostalgija
Način da brendovi što potpunije iskoriste sekunde pred sobom, postiže se oslanjanjem na reference pop-kulture. Sve je lepše u retrospektivi, naročito kada je ona evocirana kroz omiljene filmove 80-ih i 90-ih godina. Jeep nas je svojom simpatičnom reklamom vratio u film Dan mrmota, a Mountain Dew je domišljato poslužio u legendarnoj sceni Isijavanja.
Politika
Dugo najavljivane sekunde Super Bowla, posvećene kandidatima za američkog predsednika, podsetile su nas na basnu o dečaku koji je vikao „Vuk, vuk!“. Znate kakve su reakcije bile na njenom kraju. Vrlo neskromno, i Tramp i Blumberg su svoje skupo plaćeno vreme posvetili sopstvenom altruizmu. Ulogu naratora prepustili su običnim građanima iz čijeg su ugla predstavljeni kao heroji.
Na sreću sportskih i advertising navijača, ovaj Super Bowl je, za razliku od prethodnih, prošao bez kontroverznih nastupa. Osim, kako internet kaže, kada se radi o muzičkim nastupima u poluvremenu.
I, da, ako vas neko pita, pobedila je ekipa Kansas City Chiefsa.
Linkovi ka pomenutim reklamama:
1. Jeep https://www.youtube.com/watch?v=5QgBRvMmWk4
2. Mountain Dew https://www.youtube.com/watch?v=GEL3K3SdXM8
3. Walmart https://www.youtube.com/watch?v=suVwYyIe1nY
4. Olay https://www.youtube.com/watch?v=Q-0Ll60FkLg
5. Microsoft https://www.youtube.com/watch?v=_xPn4DXIj5w
6. Google https://www.youtube.com/watch?v=6xSxXiHwMrg
7. Amazon https://www.youtube.com/watch?v=RF9t2rFmTVE
8. Donald Trump https://www.youtube.com/watch?v=Xtv_PJE8xns
9. Mike Bloomberg https://www.youtube.com/watch?v=9Yp0yN8UxVg
