Instagram je postao pravo bojno polje za brendove. U nagloj ekspanziji ove aplikacije i sve veće popularnosti među mlađom populacijom, brojni brendovi uvideli su značaj otvaranja naloga i uključivanja u komunikaciju sa Instagram zajednicom. Ipak, Instagram je najveći uspeh doneo fashion i beauty industriji.
Strastveni zaljubljenici u šminku, garderobu i modu u stalnoj su potrazi za idejama, proizvodima i trendovima, a najlakši način da im se ovakvi proizvodi predstave je kroz fotografije. Vizuelna priroda Instagrama omogućila je klijentima ne samo da plasiraju svoje proizvode, već da prodaju životni stil. Na mnogo načina, Instagram je počeo da radi posao modnih magazina, i moramo da priznamo da je jako uspešan u tome.
Najveću pažnju i najviše poverenja dobio je od mlađih brendova, koji su na njemu za relativno kratko vreme izgradili ime, opipali puls kupaca i pronašli način da postanu deo njihovog Instagram feeda, a nakon toga i njihovog životnog stila. Uvidevši ovu moć, brojni poznati fashion i beauty brendovi pokrenuli su svoje naloge i zaposlili timove ljudi koji se bave kreiranjem contenta za ovu mrežu. Model fotografije se promenio – Instagram je zahtevao life style momente, oživljavanje brenda i stalnu interakciju sa modelima. U trku za pažnju publike uključile su se velike modne kuće poput Burberryja, koji ovu platformu koristi za promociju svih modnih revija i izgradnju buzza između dve revije ili Women Secreta koji ima jedan od najpopularnijih Instagram naloga na svetu.
Konstataciju da je Instagram pravi izbor za fashion i beauty brendove podupire skorašnje istraživanje koje navodi da se od 13 miliona ukupnih interakcija na NY Fashion Weeku (like, komentar, druge aktivnosti) na Instagramu dogodilo 97%, 2% na Facebooku i samo 1% na Twitteru.
I pošto je veliki broj brendova duboko uvukao u svoju priču, Instagram ulazi u sledeću fazu razvoja – kraj organskog domašaja postova. Porast broja Instagram naloga, uključivanje velikog broja brendova u Instagram svet, sponzorisani postovi, povećan broj video sadržaja – sve je imalo udela da se organski domašaj smanji. Primera radi, svaki dan se na Instagram postavi oko 70 miliona fotografija i to je ozbiljna vizuelna konkurencija među brendovima koji se bore za jedno “gledaj me” u moru fotografija.
Instagram je, poput Facebooka, krenuo sa novim algoritmom koji umesto kvantitetom sadržaja koji je brendove “gurao” na sam vrh po angažmanu pratilaca i prisustvu, sada zahteva kvalitetan sadržaj, ukoliko žele da se brend uopšte pojavi u newsfeedu korisnika. Zadatak brendova u narednom periodu biće ispitivanje ko su zaista njihovi pratioci i na koji način mogu da ih angažuju. Ono što je takođe novina je da preporuke poznatih influensera nose 22% veću težinu od preporuke običnog potrošača. Znači li to da će poznati influenseri postati zvezde brendova na Instagramu i donositi im nove pratioce?
U ovoj trci, urođeni glamur koji poseduje modna industrija neće biti dovoljan. Brendovi će morati da preispitaju svoje strategije ukoliko ne žele da ih pratioci zaborave onoliko brzo koliko su ih i zapratili.
