Ovo je verovatno jedini trenutak u istoriji u kome možemo da kažemo da živimo “in a Barbie world”, a da istovremeno imamo dvocifren broj godina. Barbifikacija, kenough, kensplaining i umesto crvenog tepiha na premijeri – pink tepih. Dakle, u čemu je stvar?

U budžetu?
Odmogao sigurno da nije, ali naravno da sada nećemo nagađati cifre kad je Head of marketing u Warner Brosu, Josh Goldsting, na pitanje da otkrije koliko su novca imali na raspolaganju, rekao za nas nešto mnogo korisnije.

“Ne radi se o tome da smo u ovaj film uložili više nego što inače ulažemo u filmove, već u tome što je on deo pop-kulture. Ljudi misle da smo mi platili brendovima za Barbie saradnje. U stvari, svi oni su dolazili kod nas i želeli da kupe Barbie licence.”

U brend kolaboracijama?
Ako i nije do njih, nemojte to reći advokatima Mattela koji su proveli godinu i po dana samo pripremajući ugovore o saradnjama. Ali čini se da jeste do njih. Google je bio roze i svetlucav, čak je i logo AdWeeka, čiji su čitaoci primarno iz marketinške struke, neko vreme bio promenjen u pink, dok je profil Burger Kinga i dalje. Ono čega još nema je Barbie emoji (nemoguće, znam…).

Jedna od ključnih stvari bila je da roze boja bude svuda pre objavljivanja filma. Osim boje, i copyright @MATTEL 2023 je svuda. Stotine kolaboracija. JoyBIRD je, na primer, proizveo celu kolekciju nameštaja tako da bukvalno možete da živite u Barbie Dreamhouse. Crocs. Zara. Gap. Fossil. Burger King. Converse. OPI. Living life in color, kako kaže pesma.

Proširivanju publike?
Ali, nije stvar samo u broju, stvar je i u rasponu. Toliko širokom da je neverovatno veliki broj brendova na domaćem tržištu u svojoj ponudi imao roze i pink stvari sa Barbie u glavnoj ulozi i to bukvalno bez pravila. I one čiji je asortiman i inače povezan sa sličnim temama, i one kojima bismo teško našli vezu, a uključujući one od kojih to nismo očekivali i to od onih najprisupačnijih Pepco do luksuznih. I taman kad pomislim da imaju sreće što će verovatno proći ispod radara Mattela zbog kršenja prava, ipak ne, sve je regularno.

U digitalu?
Meme kultura uvek tu da nešto potvrdi ili ne, a ovoga puta je bila značajan driver naročito izraženo i zbog clasha sa Openhajmerom. Pinterest javlja da su pretrage “barbiecore” i “barbie moodbord” ove godine porasle za 980%.

U svemu ovome je, ali i u Barbie press turi, nostalgiji, dosta i u tome što su svi bili poneseni celim hajpom i na ovom pink talasu i sami postali deo kampanje. A malo je i u Openhajmeru.

„You Can Be Anything“, što bi rekla Barbi.