Kako smo Frikom krizu pretvorili u digitalnu kampanju

Posle bilbord kampanje koja očigledno nikoga nije ostavila ravnodušnim, u saradnji sa našim klijentom Frikomom odlučili smo da intrigantnu kampanju nastavimo tako što ćemo sada svima dati mogućnost da osmisle svoj bilbord. Osluškujući reakcije publike, u saradnji sa klijentom pokrenuli smo nagradni konkurs “Moj bilbord je bolji od tvog” koji je trajao od 09. do 22. maja, tokom kojeg je svako mogao da online kreira bilbord sa svojom porukom, a najbolji su bili nagrađeni i postali su deo bilbord kampanje širom Srbije.

Zainteresovani su mogli na mikrosajtu mojbilbordjeboljiodtvog.rs da kreiraju svoj bilbord pomoću 15 šablona po uzoru na originalne bilborde. Svakog dana su izabrana po dva pobednika koja su na najoriginalniji način dali sladoledu karakter, a njihov rad je osim slatkog poklon paketa bio nagrađen i time što se našao na nekoj od bilbord pozicija širom Srbije.

Na ovaj način smo zajedno sa najvećim regionalnim proizvođačem sladoleda Frikomom, koji je bio na meti zlonamernih pojedinaca, motivisali ljubitelje ove poslastice da pokažu svoj talenat i usmere svoju kreativnost na pravi način, a da pored toga budu i nagrađeni.

Frikom je uz našu podršku uspeo da se izbori sa pojedincima koji su odlučili da od nečijeg rada naprave neukusnu šalu. Iako su spremni da podrže svaku vrstu rada i kreativnosti, ideja kampanje bila je da se brend distancira od kampanje koje se dovodila u vezi sa vulgarnim bilbordima i komentarima koji nemaju nikako veze sa zaposlenima.

Iz kompanije Frikom kažu da im je žao što umesto da izazovu osmehe na licu naših građana, bilbordi su izazvali bujicu fotomontaža i negativnih komentara.

Celu krizu smo prihvatili kao izazov i uspeli da je pretvorimo u novu šansu za komunukaciju sa potrošačima, ovog puta na digitalnim kanalima. Nismo želeli da ljubitelji sladoleda budu uskraćeni zabave i uživanja u ovoj kampanji, već smo im dali novu mogućnost da sami urade svoje Frikom bilborde sa porukama i rimama.

A evo samo nekih od njih: