Kakva je izlaznost na Instagramu?

Početak ove nedelje obeležili su „Midterm“ izbori u Sjedinjenim Američkim Državama. Kako je američki glasački sistem drugačiji od ovdašnjeg, pomenuti termin bismo mogli prevesti kao parlamentarni, naravno u nedostatku bolje reči. Trenutna politička situacija je učinila da ovogodišnji izbori budu, ako ne najvažniji do sada, onda bar medijski najispraćeniji. Ovaj trend se odrazio i na društvenim mrežama gde su, kako političke partije, tako i privatni korisnci, često pozivali svoje sugrađane na ispunjenje građanske dužnosti.

Do sada sprovedena istraživanja nedvosmisleno pokazuju da su mladi najmanje zainteresovani za politička dešavanja, a samim tim i izbore, zbog čega su dve najpopularnije društvene mreže među pomenutom populacijom pokušale da podignu svest o važnosti glasanja. Naravno reč je o Instagramu i Snapchatu.

Facebook je davno shvatio značaj društvenih mreža za popularizovanje glasanja. 2010. su specijalnom porukom na dan izbora podstakli učešće dodatnih 340.000 glasača, a sada su odlučili da sličnu poruku pošalju putem Instagrama.

Preko interaktivnog stikera sa oznakom „I voted“ ohrabrili su glasače da podele fotografije sa biračkih mesta, dok su njihovim pratiocima dali mogućnost da klikom na pomenuti stiker saznaju gde se nalaze mesta na kojima mogu obaviti svoju građansku dužnost.

Ipak, 6. novembar je prošao i glasovi su prebrojani, ali ovaj trend će doneti novu funkcionalnost Instagramu koja će brendovima biti naročito korisna.

Sav sadržaj koji je bio objavljen u story formatu i obogaćen pomenutim stikerom, pojavio se na početku story feeda svakog korisnika. Objedinjen u jedan, „I Voted“ story.

Naime, ukoliko je nekoliko korisnika koje vi pratite objavilo priču i u nju dodalo „I Voted“ stiker, taj sadržaj bi vama bio dostupan u okviru jednog, posebno objedinjenog storyja. Ova opcija je 6. novembra imala svoju pretpremijeru, ali iz Instagrama najavljuju da će je učiniti permanentnom. Ono što nas najviše zanima jeste način na koji će ona koristiti brendovima.

Prvi zaključci su da bi ovakvi stikeri mogli da zamene opciju tagovanja brendova. Samo njihovim korišćenjem dobili bismo vezu ka profilu, dok bi podsticanje njihove upotrebe donelo veći broj pregleda brendiranom sadržaju. Ali i važnije, veći kredibilitet, jer bi takav sadržaj korisnicima bio plasiran zajedno sa privatnim sadržajem njihovih „prijatelja“.

Rezultate izbora smo saznali, ali još uvek čekamo na analitiku koja će nam predstaviti koliki je uticaj duštvenih mreža bio na ovogodišnju izlaznost. A dok čekamo, razmišljamo o načinima na koje ćemo novu funkcionalnost najpopularnije društvene mreže navesti da radi u našu korist.