Prošle nedelje održan je jubilarni, sedamdeseti po redu najčuveniji advertajzing festival u svetu Cannes Lions. I sedamdesti po redu na kojem nisam bio. Kao i svake godine, svi egzekjutivi vodećih advertajzing lanaca, globalni CMO-ovi, produkcije, mediji, selebritiji, influenseri i poneki smrtnik dođu u Kan da raspravljaju o gorućim temama advertajzing industrije trenutno.

Kažem i poneki smrtnik zato što su karte i ove godine bile već viđeno iznanađenje, a čije su se cene za sve dane kretale od 3.895 do neverovatnih 6.495 eur bez PDV-a. Kad bivša Global CMO General Motorsa kaže da nije često dolazila na Kanski festival zato što “je to ogorman trošak” i da je to za njih previše ekstravagantno, onda kako mi da priuštimo sa našim budžetima te ulaznice.

Ipak, industrijske egzekjutive pogađaju i problemi običnih smrtnika, pa je nestabilan avio saobraćaj i u Evropi bio tema u Kanu. Iz ‪ove  epizode i bogati plaču izdvajamo da se Martin Sorel u Kanu našalio na račun otkazanih letova, a nije bila AirSerbia u pitanju: “Ako je ovo bio malo nemušt nastup, to je zato što sam stigao u tri sata jutros. Ne, nisam bio u Gutter baru”

Da li smo ovogodišnji Cannes lions počeli sa ambicijom da ćemo razgovarati o AI, ChatGPT-ju, upotrebi podataka, merenju, DEI politici i drugim trendovima, ali i najboljim, genijalnim kampanjama iz celog sveta, a završili sa povratkom brend komunikacije u vreme Don Drejpera?

POVRATAK BRENDOVA SUŠTINI ILI DON DREJPERU?

Najporazniji trend ‪Festivala u Kanu ove godine bio je taj da su izgleda veiliki globalni CMO-ovi poput Mark Pričarda iz P&G prestrašeni oglednim primerom kenselovanja BudLighta, pa sad pozivaju na to da brendovi treba da se vrate osnovama.

Mark Pričard, P&G Chief Brand Officer kaže: „Mislim da u današnjem svetu, kada se krećete u pravcu zastupanja stavova koji su izvan suštine vašeg brenda, tu stvari mogu da se raspadnu.“

Kakva razočaravajuća prezentacija trenutno najaktuelnijeg CMO-a na svetu iz AB/InBev pivare na ‪Kanskom festivalu.  Čovek je imao takvu priliku da prenese neku snažniju poruku pošto im je brend BudLight bio kenselovan zbog saradnje sa transdžender influenserom, a on izjavi: ”Umesto da se zalaže za bilo šta politički, brend jednostavno treba da predstavlja uživanje i zajedništvo.” I toliki evolutivni krug u komunikaciji smo prošli da bismo ga zatvorili i vratili se na početak. Znači od sad samo lake teme za brendove?

Osim teme društvene angažovanosti brendova, AdAge magazin tvrdi u svojoj rekapitualciji ovog Festivala da je AI zapravo bio nezvanični pobednik Kana. Dakle toliko se pričalo o tome, da su druge značajnije teme pale u drugi plan. Tvrde da je skoro svaka kompanija imala je prodajnu priču baziranu na generativnoj veštačkoj inteligenciji i proizvodima za marketinške stručnjake kako bi iskoristili tehnologiju.

KANSKI LAVOVI U BROJKAMA

Da napravimo kratki otklon od velikih i visokih tema. Kad smo kod prisustva domaće i regionalne industrije u centru svih dešavanja prošle nedelje, najporaznija činjenica za nas je da ove godine nijedan rad iz Srbije nije prijavljen na ‪Cannes Lions, najvećem svetskom advertajzing festivalu. Hrvatska ima 11, Slovenija 8 prijavljenih radova i sve pohvale za komšije. Zanimljivo je i primetiti da zemlja koja je godinu i više u ratu, Ukrajina, ima čak 89 prijavljenih radova.

Na 70. po redu Cannes Lions festivalu prijavljeno je ukupno 26.992 rada što je kako kažu 6% više nego prošle godine. Nešto malo manje od trećine ovih radova dolazi iz Amerike, druga po broju prijavljenih je UK sa 2.201 radom, a treći Brazil sa 2.037. Bruneji i Gruzija su imale po jedan prijevljeni rad.

Što se tiče pravih dobitnika, odnosno nagrada koje slave genijalnost kolega i koleginica širom sveta, izdvojio bih samo par radova, jer opširnije liste imate samo jedno guglanje daleko.

STVARNI POBEDNICI

Outdoor Grand Prix na ‪Kanskom festivalu osvojila je agencija Uncommon London ‪za kampanju za British Airways. Ovde su pobedile odlične egzekucije i sama činjenica da je kampanja imala 500 jedinstvenih kreativa, a ideja je samo prati, da ne kažem da je sporedna.

Industry Craft Grand Prix na osvojila je agencija Dentsu Japan sa projektom za Japanske železnice za koju kažu: živopisna, “design-driven” kampanja za 150. godišnjicu Japanske Železnice. Tokom ove kampanje svaka stanica dobila je svoju originalno dizajniranu markicu što je motivisalo putnike da ih sakupljaju, pa je kampanja prerasla u gejmifikaciju putovanja.

Jako zanimljiva ove godine bila je i upotreba podataka za pivski brend Stella Artois, a za koju je agencija GUT Buenos Aires osvojila Creative Data Grand Prix i to za rad pod nazivom ‘The Artois Probability’. Pogledajte, zaista je dobro.

Door Dash, recimo američki Donesi, osvojio je PR GRAND PRIX na za kampanju “SelfLove Bouquet” gde je nudio kupcima da sami sebi nedelju dana pre Dana zaljubljenih poruče buket od 11 ruža + 1 “Rose toy”. Jako zanimljivo.

U još jednoj CSR kampanji pod nazivom i hashtagom ‪#TurnYourBack Dove se borio protiv filtera koji ulepšavaju na društvenim mrežama, i to posebno protiv “Bold Glamour” filtera, i tako osvojio MEDIA GRAND PRIX u Kanu ove godine.

I ovu kraću listu nagrađenih da zaokružim sa dobitnikom Grand Prix Titanium nagrade za projekat koji prevazilazi advertajzing. Reč je o kampanji The First Digital Nation za Vladu države Tuvalu, a koju potpisuje agencija The Monkeys, deo Accenture Songa čiji je CEO sada David Droga lično.

AKTIVIZAM ZA KRAJ

Pored šampanjca i rozea, žurki i nastupa poznatih muzičkih zvezdi, izgleda da na Kanskom festivalu ima i pravog društvenog aktivizma. Naime, ove godine su aktivisti Clean Creativesa targetirali na ulicama Kana direktore Edelman PR kuće sa vrlo neprijatnim istinama, bukvalno serviranim pod njihov nos … Hodajući tik uz njih duž kanske kroazete nosili su ispis “Ova osoba radi sa klijentima koji se bave fosilnim gorivima“ sa strelicom usmerenom na čoveka kojeg prate.       

Do sledeće godine, iz Beograda ili Kana.