Zvuči kao romantična priča iz zoološkog vrta, a zapravo je u pitanju nagrada koja dokazuje da je Kengur stvarno Knjižara koja odskače od drugih – a za to se zna i na radiju. Udruženje radio-stanica RAB Srbija organizovalo je, deveti po redu, V(RAB)AC – izbor najboljih radijskih reklama i džinglova. Bronzani VRABAC je doleteo u Pionire u konkurenciji radio-reklama do 20 sekundi, za reklamu „Knjižara koja odskače“.

Nakon što je Kengur doskakutao do Beograda, i rešio da se nastani na čak pet lokacija, naš zadatak je bio da se za to i čuje. Radio kampanja imala je više talasa – prvi skok se odnosio na pozicioniranje brenda, a poslednji je bio geo-lokacijski kako bi se predstavile i pojedine radnje.

Da nije u pitanju samo još jedna knjižara u nizu, već se ističe u odnosu na druge, dokazali smo putem dovitljive kampanje, koja je slušaocima na dinamičan i zanimljiv način predstavila Kengur knjižare i najavila njihov dolazak u Beograd.

Ali, da je više ne bismo opisivali, pobedničku radio-reklamu možete i poslušati:

Konkurs je pre nekoliko meseci raspisan u četiri kategorije: najbolji ID džinglovi, najbolji pevani džinglovi, najbolje radio-reklame do 20 sekundi i najbolje radio-reklame do 40 sekundi, a ovo priznanje je jedino tog tipa koje se dodeljuje u Srbiji.

 

Radio commercial credits:

Brend: Kengur, kompanija Statovac

Kreativna agencija: Pioniri Communications, Beograd

Produkcija: Audio Wizard M&D

Voice over: Dejan Košanin