Nije zahvalno na ovako nepredvidivom tržištu, ali ni u tako brzorastućoj i promenljivoj digital industriji davati prognoze dok još uvek sumiramo prvu polovinu 2015. godine. Ipak, na prvi pogled, bar u našoj regiji čini se da u 2016. neće doći do većih promena, već uglavnom o jačanju trendova koji su već začeti ili prisutni na tržištu.
Content opet ili 2.0
Content marketing opet, sada samo sofisticiraniji, pametniji. Još veći. Strateški promišljen i postavljen, diverzifikovan i distribuiran kroz mnogo više kanala. Jer povećana potražnja ove godine za content uslugom može konačno da znači i znatno veće budžete za ovaj vid marketinga sledeće godine. I to, spektar usluga se značajano širi i van opsega društvenih medija.
Ne samo offline budžeti, već i poslovi digitalnim agencijama
Nije tajna da klijenti žele što manji broj agencija koje mogu da im završe posao efikasno i stručno. Ove godine iniciran trend u Srbiji da digitalne agencije osvajaju i accounte sa full-service spektrom usluga, 2016. godine će imati svoj vrhunac. Ono što se desilo na inostranim tržištima, zahvatiće i našu industriju – deo digitalnih agencija prerašće u vrlo relevantne integrisane agencije.
Više video sadržaja
Produkcija kampanja je na malim tržištima oduvek bila slaba tačka, a sve više i problem. Jer u tradicionalnom advertajzingu malo je brendova koji sebi danas mogu da priušte skupe i velike produkcije i tv kampanje. Ili ukratko – niko ništa više ne snima. Da li se deo tih budžeta već preusmerio na online video, ali ove godine je primetan začetak trenda – više video sadžaja za web. U sledećoj godini bi za uspeh svakog brenda na digitalnim kanalima morao da bude dobro promišljen, kreiran i na kraju distribuiran video sadržaj.
Deficit digitalnih talenata
Uprkos visokoj nezaposlenosti mladih u celoj regiji, ili još konkretnije millenialsa koji su u biti digital nativesi, sve je manje stručnog i motivisanog kadra koji bi radio u izazovnoj i brzorastućoj industriji. Razlozi su brojni, ali možda među glavnima je da digital, iako dobrostojeća grana marketinga, ne može da ponudi bolje uslove za razliku od nekih mnogo manje zahtevnih industrija. Iako je i sada slučaj da je veća potražnja nego ponuda ljudi za digitalni sektor, naredne godine će ovaj trend doživeti vrhunac, možda čak i krizne momente, baš zbog veće potražnje za ovim profilom zanimanja.
Neke druge i nove platforme
Facebook je već dugo must have kada je u pitanju izlazak nekog brenda na društvene, ali u 2016. ćemo već videti veći broj strategija gde on više nije glavni social media kanal komunikacije. U zavisnosti od vrste brenda i publike kojoj se obraća, sve više će biti primetna preraspodela fokusa i budžeta na druge mreže poput instagrama, twittera i relativno nove platforme poput meerkata, snapchata, tumblra, vibera, vinea…
Značajniji rast programmatic oglašavanja
Sve ređe se klijenti odlučuju na tradicionalnu display kampanju iz mnogih razloga, a budžeti se alociraju u korist social media oglašavanja zbog nedostatka programmatic mreže sa relevantnim lokalnim inventarom. Ali 2016. godina za Srbiju može da bude ključna za značajnije programmatic oglašavanje koje će doneti znatan pad tradicionalnog zakupa.
