Izazov

Društvene mreže su vrlo pogodno tle za širenje PR krize, pa u slučaju njenog izbijanja, brendovi sve raspoložive resurse usmeravaju ka pokušajima da se ista zamrzne. A kome zamrzavanje ide bolje od Frikoma?
Krajem proleća Frikom bilbordi su preplavili grad i privukli pažnju, ali ne i naklonost ljudi. Ipak, tamo gde su drugi videli početak krize, mi smo videli priliku za uspešnu digitalnu kampanju.

„Ko ti liže sneška“ ili „Sladoleda nikad dosta, skočio bih s Pančevačkog mosta“ su nastali zahvaljujući želji fanova da kroz šablon Frikom bilborada pokažu svoju duhovitost. Mi smo samo njihovu želju na vreme čuli, napravili mikrosajt i pozvali ih da sami kreiraju svoje bilborde.

Rešenje

Konkurs Moj bilbord je bolji od tvog je na društvenim mrežama, posebno Facebooku i Instagramu promovisan kako kroz sadržaje, ali i plaćene oglase, kroz besplatno generisan buzz, ali i kroz digitalni PR na stručnim kanalima komunikacije.

Na talasu pažnje koju je izazvala offline kampanja smo nastavili sa ovom digitalnom aktivacijom i održali interesovanje publike nedeljama po završetku iste.

Rezultati

Tokom 28 dana od početka krize, ali i za vreme trajanja digitalne kampanje, zabeležen je rast Facebook fanova za 112%, reach za neverovatnih 993% i post engagementa za 1.299%. Ali ni broj učesnika digitalne kampanje nije bio zanemarljiv – preko 3000 generisanih rešenja u samo 14 dana od kojih smo najbolje pretvorili u novu bilbord kampanju.