S obzirom na načine na koje evropski gradovi privlače nove turiste i zadržavaju postojeće kroz razne kreativne kampanje, ne mogu da ih ne posmatram kao brendove koji traže svojih 5 minuta u digitalnom svetu. Oni i jesu brendovi čije online delovanje itekako može uticati na turistički proračun. Kako se ko snalazi i koliko su kreativni možete pogledati u nastavku u kojem delim s vama neke od meni najzanimljivijih kampanja.
Pogrešan voz je pravi voz – Švajcarska
Iako se pandemija završila, posledice lock downa i danas osećaju mnoge države uključujući i Švajcarsku koja je 2 duge godine bila ograničena putovanjima. Kako bi se što brže vratila na mapu i ostvarila želju mnogim turistima širom sveta, turistička zajednica Švajcarske nakon 2 uspešne turističke kampanje („No Drama“ s Robertom De Nirom iz 2021. i „Grand Tour of Switzerland“ sa Anne Hathaway iz 2022) izbacuje novu pod nazivom „Grand Train Tour of Switzerland“ s Rogerom Federerom. Šta se dogodi kada Federer u društvu komičara Trevera Noaha sedne na pogrešan voz pogledajte u nastavku.
Farska ostrva u koraku s vremenom – Danska
Farska ostrva raskošno su područje koje se nalazi između dve turističke destinacije (Škotske i Islanda). Kako su stanovnici Farskih ostrva duže vreme čekali Google automobile za mapiranje područja (2016. godine), odlučili su da uzmu stvari u svoje ruke. Farska ostrva, koja pripadaju Danskoj, poznata su kao ovčja ili farežanska ostrva obzirom da ih ima oko 83 000 – kaže Google.
Stanovnici Farskih ostrva su pričvrstili kamere (360°) na neke od ovčica koje slobodno nastanjuju to područje. Na taj su način dobili Google view na svim područjima na kojima su ovčice obitavale. I napominjem, niti jedna ovca nije povređena ovom akcijom.
2020. godine Farska ostrva na čelu s direktorkom Hojgaard, odlaze i korak dalje. Pandemijsko vreme iskoristili su na najbolji mogući način, postavivši 360° kamere na lokalne dobrovoljce s kojima su razni turisti mogli upravljati putem svojim telefona. Najbolje da pogledate video.
Pesmom do turista – Berlin
Prošlog leta, Berlin je lansirao 360° kampanju „Visit the world of Berlin“ kojom snažnu poruku odašilje turistima kroz novu pesmu „I feel so Berlin, Gonna travel there again“. Kampanja je lansirana širom Nemačke, ali i paralelno u SAD-u. Premijera pesme iz kampanje bila je na poznatom berlinskom festivalu „Bestival“ koji se svake godine održava u julu i okuplja više od 1000 posetilaca iz svih delova sveta.
Čarobni Madrid!
„Da je život grad, zvao bi se Madrid“ naziv je kampanje koju je 2021. lansirala turistička zajednica grada Madrida. Glavni cilj kampanje bio je poboljšanje imidža grada i osnaživanje Madrida kao jednu od vodećih, svetskih, urbanih destinacija. Kampanja se oglašavala u Severnoj i Južnoj Americi, kao i u Evropi.
Osim što je, kako kaže kampanja, vodeća urbana destinacija, Madrid se ove godine pretvorio u magični grad. Sedam najoriginalnijih mađioničara sveta oduševljavali su publiku svojim trikovima skoro mesec dana u cirkusu Price u ovom gradu. Turistička zajednica Madrida odlučila je da okupi međunarodnu mađioničarsku elitu kako bi lokalcima i turistima koji su se u to doba zatekli u Madridu, priuštila nezaboravne večeri čarolija i trikova.
Kampanja je pozivala sve ljubitelje spektakla da se pridruže, a oglašavanje je sprovedeno putem raznih španskih portala, na društvenim mrežama kao i na plakatima.
Hej momci iz UK-a, zaobiđite Amsterdam!
Da, dobro ste čuli. Amsterdam je, kao najliberalnija evropska prestonica zabave, prošle godine lansirao digitalnu kampanju koja se ni manje ni više, odnosi na momke iz UK-a (18-35 godina) kojima poručuje da se drže daleko od Amsterdama. Razlog su dugogodišnji problemi s turistima iz Britanije, naročito muškom populacijom u targetiranom rangu godina, koji neprestano uništavaju imovinu grada, uriniraju po ulicama, a policijska intervencija je sve češća.
Zanimljivo je da Britanci mogu naći povratne letove do Amsterdama već od 57 evra, a razne turističke agencije nude i momačke vikende u Amsterdamu koji uključuju krstarenja s neograničenim pićem i hranom, striptizom i slično. Kampanja je izazvala puno kontroverze. Primetio ju je i BBC.
Krajem prošle godine zaključeno je kako kampanja i nije toliko uspešna obzirom da turisti iz Britanije i dalje dolaze praveći nered. Kao odgovor na kontroverznu neuspešnu kampanju iz 2023, ove godine Amsterdam je lansirao novu kampanju pod nazivom „I’m Amsterdam – Renew Your View“ tj. Obnovi svoj pogled. Kampanja podstiče turiste da pogledaju grad očima meštana i sve lepote koje on nudi.
Sve što želiš je Grčka!
Kada pomislim na Grčku, razmišljam o savršenoj obali i predivnim ostrvima. Verujem kako je Grčka svima na listi država za posetiti. Njene višegodišnje kampanje i dostupne cene pozicionirale su je kao svetsko odredište za posetiti i to pod must.
Grčka je svoju kampanju predstavila u 2021. godini, lansirajući 5 kratkih videa koji ističu mediteranske lepote. Svaki video počinje pitanjem „Hey You! What do You Want?“ i u svakom akteri odgovaraju: kancelariju s pogledom na plažu, sunce, beg od dosadne svakodnevice, prirodni ten, domaću hranu, vino i fine začine i tako u nedogled. Da, to je Grčka…
Inače, to je najveća kampanja Grčke u poslednjih 10 godina.
Švedska te doziva!
Švedska se 2022. godine odlučila na nešto drugačiju marketinšku kampanju s naglaskom na audio vrednost. Reč je o „proganjajućoj“ audio snimci i spotu o mitskim bićima koja nastanjuju švedsko područje šuma i krajolika. Audio zvuk je bio zaključan za javnost, a u početku se samo mogao otključati putem Spotifaja i to na određenom mestu u jednom od nacionalnih parkova. Od šumske nimfe, do horor ambijenta, Švedska poziva svoje turiste na jednu sasvim drugačiju avanturu.
Rezultati kampanje doveli su do povećane svesti o Švedskoj u UK-u i SAD-u za 16%, jačanja percepcije Švedske kao kulturne destinacije za 14% kao i povećane namere ciljne publike za putovanje u Švedsku za 5%. Spooky…
Gdje je Viljnus?
Viljnus, glavni grad Litvanije, već je u par navrata zainteresovao javnost u turističkom svetu oglašavanja. Prethodne kampanje nazivale su Viljnus G tačkom Evrope i izazvale mnoštvo reakcija, dok je prošlogodišnja Božićna kampanja imala naziv „Božić u Viljnusu: Neverovatno gde god mislili da je“.
Viljnus ponovno mami turiste, te prošle godine lansira kampanju „Zakasnele rođendanske čestitke Viljnusa“. Kampanja je bila u čast 700 obljetnice grada, te su na retro (reč je o 80-ima) stil uz pozitivan i šaljiv način opet privukli pažnju javnosti. Možda G tačka nije pomogla tačno pozicionirati Viljnus na karti Evrope, ali Viljnus u ovoj kampanji kaže kako je tek 700 godina mlad, što znači da vremena ima, a i siguran sam da svatko ko je pogledao ovu reklamu sada zasigurno zna gde je Viljnus na mapi.
Druga strana Velike Britanije
Prvo što mi pada na pamet misleći o Velikoj Britaniji je definitivno kraljevska porodica, Brexit, Crveni autobusi na sprat, Big Ben…Izgleda da je toga svesna i turistička zajednica ove države koja je lansirala kampanju s kojom prezentuje drugu stranu Britanije.
Kampanja je pokrenuta u februaru 2022. godine, kako bi osnažila turističku poruku i ponudu samih gradova Britanije. Prikazuje drugu stranu Londona – Dare Skywalk na stadionu Tottenham Hotspur kao i hidromasažne kade koje lebde po dokovima Canary Wharfa. Ciljna grupa kampanje bili su SAD, Kanada, Francuska, Nemačka, Španija.
Nema joj ravne! – Slavonija, Hrvatska
U Zagrebu je prošle godine predstavljeno kreativno vizuelno rešenje Slavonije koja je udruženjem slavonskih županija u Klaster Slavonije pozlatila hrvatsku turističku ponudu i izmamila osmeh mnogim Slavoncima, ali i drugim ljubiteljima Hrvatske. To zlatno rešenje uspešno su iznele kolege iz agencije 404 kreiravši zajednički moderni logotip inspirisan zlatnim poljima i bojama slavonskih ravnica. Upravo njene ravne površine i zemljane boje bile su glavni motiv kako bi izgradili destinacijski brend.
Kako je rekao kreativni direktor agencije 404, Fran Mubrin: „U 404 agency prošle smo godine napravili više branding projekata nego u poslednjih 5 godina, a ono što nas neverovatno motiviše je kad dobijemo priliku raditi na projektima koji moraju čoveka ostaviti sve samo ne ravnodušnim.“
Moram priznati kako ni Pioniri nisu ostali ravnodušni te našim kolegama ovim putem šaljem čestitke i pozdrave za ovako jedinstvenu kampanju u našem regionu.
