U Pionirima je godinama unazad jedna stvar izvesna kada je u pitanju letnji period – rad na back to school kampanjama za Kengur knjižare. Ovaj 1. septembar dočekali smo dobro pripremljeni kroz komunikaciju Pripreme na najjače. Ali, da počnemo od početka. 

Iz dečijeg ugla, nova školska godina jednako je uzbuđenje, radost, ponovni susret sa drugarima, pa i trema. Iz ugla roditelja malo je drugačije. Jurnjava, frka, hvatanje informacija, ispunjavanje želja, kupovina, dugački spiskovi i kratki budžeti. Osećaj koji se može sumirati rečenicom „oh ponovo taj period u godini“, upravo je insight na kome smo gradili novu Kengur kampanju.

Brendovi se u komunikaciji priprema za novu školsku uglavnom obraćaju deci. Ali, kome je tu zaista potrebna priprema? Odlučili smo da obrnemo situaciju i komunikaciju kreiramo iz kontra ugla. Pripremamo roditelje. I to najjače.

Počeli smo kratkom teasing fazom, čisto da proverimo jesu li u formi i dobijemo njihovu pažnju. Mame i tate, da li trenirate? glasila je poruka u ovom delu kampanje. Revealing faza otkrila je i slogan – Pripreme na najjače za školu su u Kenguru. Koristeći sleng podsetili smo roditelje da trening treba pojačati i natempirati formu za taj septembar. A mi smo trenirali među Kengur rafovima i odabrali najjaču školsku opremu u Kenguru.

Kanali komunikacije na kojima smo plasirali oglasna rešenja bili su bilbordi, YouTube, Instagram, Facebook, Google Display network i radio. Mogli ste da ih spazite na tržištima Srbije, ali i Bosne i Hercegovine u udarnoj, back to school sezoni tokom avgusta i septembra 2024.

A ako niste (ciljna grupa) pogledajte ovde 🙂