Godina 2023. ispisala je još jedan Super Bowl koji je s velikom pažnjom ispratilo više od 99 miliona Amerikanaca.

Ovaj najiščekivaniji sportski događaj godine u Americi, osim zbog takmičenja ragbi ekipa Philadelphia Eaglesa i Kansas City Chiefsa, iščekivan je i u svetu zbog dugo najavljivanog showa u poluvremenu kojim je ove godine izdominirala pjevačica Rihanna.

Veliki brendovi i ove su godine iskoristili priliku i uložili milione kako bi njihove reklamne poruke stigle u domove Amerikanaca upravo tada kada ih je najviše kod kuće pred TV-om pa su Amerikanci u večeri 13. februara uživali u zajedništvu i u još jednom medijskom spektaklu u kom se za sve generacije našlo ponešto.

Tako sam i ja, kao i svake godine, malo zavirila u jedan od medijski najpropraćenijih događaja godine i usput za izdvojila 9 najupečatljivijih reklama koje su brendovi pomno osmislili i realizovali za skupo plaćene minute emitovanja u poluvremenu ovogodišnjeg Super Bowla LVII.

Pre nego što krenem s rangiranjem, moram se osvrnuti na to kako ove godine većina reklame nisu toliko igrale na emocije i uglavnom nisu sadržale neke duboke poruke, pa mi je tako Budweiserova reklama Lost Dog sa Super Bowla 2015. godine ostala nenadmašena. Ove godine brendovi su, publici iza malih ekrana, želeli prići putem brojnih omiljenih celebrity lica kao što su Will Farrell, Melissa McCarthy, Kevin Heart, Alicia Silverstone, Ozzy Osbourne, P. Diddy, Missy Eliot, Snoop Dog, Serena Williams i brojni drugi te su reklame većinom bile ispunjene brojnim komičnim skečevima i scenama.

Pa, idemo od 10. do 1. mesta!

10 ULTRA Club – “New Members Day”

 

Proizvođač piva u svoju je reklamu uključio poznate bivše i sadašnje sportiste i smestio ih na igralište golfa. U reklamu je uključena Serena Williams, a ostali: bivši NFL igrač Tony Romo, američka nogometašica Alex Morgan i bokser Canelo Alvarez koji igraju golf i pritom umereno uživaju u pivu. Meni lično ova reklama nije bila interesantna zbog radnje, ali se našla na spisku zbog produkcije i Serene Williams.

09 BIC EZ Reach – “The Most Borrowed Lighter”

 

Reklama poznatog proizvođača upaljača uključuje humoristični skeč između repera Snoop Doga, američke spisateljice Marthe Stewart i country pevača Willieja Nelsona koji je od njih slučajno “maznuo” upaljač i mirisnu sveću.

08  Samuel Adams “Brigther Boston”

 

Vest o apgrejdu poznatog američkog alkoholnog pića spojena je s prikazom maštarije glavnog lika o tome kako bi izgledao život u istoimenom američkom gradu kad bi se svi stanovnici i posetitelji uvek ponašali krajnje požrtvovno i 100 % u skladu s društvenim i moralnim vrednostima i normama.

07 Downy Unstopables – “Call me Downy McBride”

Brend proizvoda za negu rublja odlučio je koristiti personifikaciju i moć svog proizvoda na duhovit način u liku nezaustavljivog kvazi heroja Downeya McBridea kojeg je odigrao američki glumac i spisatelj Danny McBride.

06 Booking.com – “Somewhere, anywhere”

 

Ove godine Booking.com za glavnu junakinju svoje Super Bowl reklame odabrao je mnogima dragu glumicu Melissu McCarthy koja u reklami u stilu mjuzikla glumi američku domaćicu koja mašta o odlasku na odmor u bilo koju egzotičnu destinaciju i pritom koristi i otkriva mogućnosti booking.com aplikacije.

05 Pringles – “Best of Us”

 

Ove godine reklama se bazira na dobroj staroj fori zaglavljivanja ruke u pakovanju Pringlesa. Dosta dovitljivo. Reklama takođe uključuje pevačicu Meghan Trainor.

04 Pop Corners – “Breaking Good 60”

 

Glumci iz, mnogima omiljene serije, Breaking Bad – Bryan Cranston i Aaron Paul ponovo su oživeli svoje uloge, a ovog puta umesto onoga “što su u svojoj prikolici proizvodili u seriji”, krenuli su ispravnijim putem i proizvode novi ukus grickalica brenda Pop Corners.

03 Budweiser – “Six Degrees of Bud”

 

Kao što to obično biva sa Super Bowl reklamama ovog brenda i ova dolazi s važnom porukom. Radnja je temeljena na konceptu “6 stupnjeva odvojenosti”, koji se temelji na tvrdnji da su svi ljudi na svetu šest ili manje društvenih veza udaljeni jedni od drugih. Kada se spoji sve to skupa, reklama tvrdi kako ljudi istog duha piju isto pivo i ističe upravo glavnu poruku reklame i ujedno najvažniji nusprodukt Super Bowla – zajedništvo.

02 General Motors & Netflix – “Why not an EV?”

Najavljujući partnerstvo između General Motorsa i Netflixa za uključivanje više električnih vozila u novi sadržaj na Netflixu, Will Ferrell postaje lik u scenama nekih od Netflixovih najpopularnijih serija, kao što su Squid Game, Stranger Things i Bridgerton.

01 Pepsi – “Acting or Great Taste”

Lično mi se najviše sviđa serijal reklama brenda Pepsi u kojima su Ben Stiller i Steve Martin pričali o svom zanimanju glumca reklamirajući Pepsi napitak bez šećera. Gledaoce su ostavili uz pitanje: Da li je ukus Pepsija bez šećera zaista tako dobar kao što oni kažu ili je i to samo gluma?

Počasno mesto

Ovdje stavljam Disneyjevu reklamu povodom 100 godina postojanja kompanije, koju nisam rangirala po istom kriterijumu jer ne komunicira specifičnu uslugu ili proizvod već priča priču kompanije pa su u nju uključene scene iz njihovih dobro poznatih animiranih filmova. Zbog toga sam je istakla posebno.