Art direktorka Breda Plavec, poreklom beograđanka, je ispred agencije Impact Plus iz Dubaia je osvojila Srebrnog lava na ovogodišnjem advertajzing festivalu u Kanu u kategoriji Upotreba medija. Kampanja “Lump” kreirana za Dubai Healthcare City imala je za cilj da u ovom delu sveta na jedan jednostavan i nenametljiv način promeni svest i pokaže važnost ranog otkrivanja raka dojke.

U popularnom ženskom časopisu je postavljen magnet ispod naslovne strane, a nalepnica preko ispupčenja je navodila čitateljke da odmah otkriju njegov uzrok. Kada pronađu stranicu sa magnetom, čitateljke dolaze do zaključka da na isto tako jednostavan i brz način mogu da se primete i potencijalne izrasline i ispupčenja na dojci. Pošto ga pronađu, magnet im ostaje kao poklon, služeći kao praktičan i bitan podsetnik.